Dirndl | FIV | Magazin https://fivmagazine.de Mon, 29 Jun 2026 16:26:45 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.8.5 Mode & Schneiderei: Designerin Lena Hoschek – Fashion Week https://fivmagazine.de/mode-schneiderei-designerin-lena-hoschek-fashion-week/ Mon, 14 Jan 2019 23:00:00 +0000 https://fivmagazine.com/?p=39022 Mit 18 nähte sie ihr erstes Dirndl gemeinsam mit ihrer Großmutter — heute trägt halb Hollywood ihre Trachten- und Retro-Couture. Lena Hoschek ist eine der wenigen österreichischen Designerinnen, die es geschafft haben, traditionelle Schneiderkunst mit Pin-up-Ästhetik der 1950er Jahre zu einem unverwechselbaren Markenzeichen zu verschmelzen. Wer ihre Shows auf der Mailänder Fashion Week oder in Berlin gesehen hat, weiß: Hier geht es nicht um schnelle Trends, sondern um eine Designerin, die jede Naht ernst nimmt — und die Mode-Industrie damit seit über 15 Jahren irritiert und begeistert zugleich.

Vom Dirndl zur Vivienne-Westwood-Schule: Der ungewöhnliche Werdegang

Die Geschichte beginnt in Graz, in einer Werkstatt, in der Lena Hoschek als Teenager mit ihrer Oma am Tisch sitzt und Stoffe zuschneidet. Dieses Detail ist mehr als eine niedliche Anekdote — es erklärt, warum ihre Mode bis heute eine Handwerklichkeit ausstrahlt, die in der digitalen Fast-Fashion-Ära fast schon revolutionär wirkt. 2003 schloss sie ihr Diplom an der renommierten Modeschule Hetzendorf in Wien ab, jener Institution, aus der unter anderem auch Helmut Lang hervorging. Statt direkt eine eigene Linie zu gründen, packte sie ihre Koffer und ging für acht Monate nach London — direkt ins Atelier von Vivienne Westwood.

Diese Zeit prägte Hoschek nachhaltig. Westwood lehrte sie, dass Mode immer auch eine Haltung ist. Provokation, Femininität, britischer Punk, korsettierte Silhouetten: All das findet sich später in abgewandelter Form in Hoscheks eigener Handschrift wieder. Anders als viele Absolventen, die nach einem Westwood-Praktikum in das Vakuum der Branche fallen, kehrte Hoschek 2005 zurück nach Graz und eröffnete dort ihr eigenes Atelier. Das war mutig — und ungewöhnlich. Denn die meisten großen Modemarken haben ihre Wurzeln in Paris, Mailand oder New York, nicht in der österreichischen Provinz.

Die Hoschek-Handschrift: Warum 50er-Jahre-Silhouetten heute funktionieren

Wer eine Lena-Hoschek-Kollektion analysiert, erkennt sofort drei wiederkehrende Elemente: die Wespentaille, der schwingende Tellerrock und der plakative Print. Klingt zunächst nach Kostüm — ist aber das Gegenteil. Hoschek interpretiert die Femininität der 1950er Jahre nicht als Hommage an Doris Day, sondern als Statement gegen die Geschlechtslosigkeit moderner Streetwear. Während die Branche zwischen Hoodies, Oversized-Blazern und Unisex-Kollektionen oszilliert, hält Hoschek konsequent an Korsagen, Spitzenblusen und Petticoats fest.

Ihre Stoffe stammen häufig aus traditionsreichen italienischen und österreichischen Webereien. Die Drucke entwickelt sie selbst — von Kirschen über tropische Vögel bis zu orientalischen Ornamenten. Das Ergebnis ist eine Mode, die nicht versucht, „zeitlos“ zu sein, sondern bewusst aus der Zeit fällt. Genau deshalb funktioniert sie so gut: Eine Frau im Hoschek-Kleid sieht nie aus, als hätte sie bei Zara den letzten Trend mitgenommen. Sie sieht aus, als hätte sie sich entschieden.

Im Vergleich zu klassischen Luxusmarken wie Dior oder Gucci, die Couture-Tradition mit kommerziellen Sneaker-Drops verwässern, bleibt Hoschek erstaunlich kompromisslos. Ihre Couture-Linie „Lena Hoschek Atelier“ fertigt nach wie vor maßgeschneiderte Brautkleider und Abendmode in begrenzter Stückzahl — ein Geschäftsmodell, das viele kleinere Labels längst aufgegeben haben.

Berlin 2010: Der Durchbruch auf dem Laufsteg

Die Mercedes-Benz Fashion Week Berlin im Sommer 2010 war Hoscheks offizielle Eintrittskarte ins internationale Modegeschäft. Ihre Debüt-Show im Bebelplatz-Zelt war ausverkauft, die Front Row gefüllt mit Fashion-Redakteuren, die mit Skepsis kamen — und mit Begeisterung gingen. Die Kollektion „Sweethearts“ zeigte schwingende Röcke, Schluppenblusen, knallrote Lippen und Modelfrisuren, die direkt aus einem Hitchcock-Film stammen könnten. Die deutsche Presse sprach damals von einer „Pin-up-Revolution“.

„Ich entwerfe Mode für Frauen, die wissen, wer sie sind — nicht für Trends, die in sechs Monaten wieder verschwinden.“ — Lena Hoschek über ihre Design-Philosophie

Seit diesem Auftritt ist Hoschek fester Bestandteil der Berliner Fashion Week. Ihre Shows zählen regelmäßig zu den am stärksten fotografierten Events der Saison. 2014 erweiterte sie das Spektrum mit einer aufsehenerregenden Kollektion mit orientalisch inspirierten Mustern — ein Risiko, das aufging und ihre Reichweite über den deutschsprachigen Raum hinaus ausdehnte. Wer die Entwicklung der Berliner Modewoche kennt, weiß: Designerinnen wie Hoschek sind der Grund, dass die Hauptstadt überhaupt international beachtet wird, wie wir im Artikel zu Modenschauen und Laufsteg-Inszenierungen bereits beleuchtet haben.

Die Marken-Architektur: Vier Linien, eine Vision

Was viele nicht wissen: Hinter dem Namen Lena Hoschek steckt mittlerweile ein vielschichtiges Markenkonstrukt mit klar getrennten Linien. Diese Strategie ähnelt der von Dolce & Gabbana, die ebenfalls Hauptlinie, Couture und traditionelle Elemente sauber voneinander trennen. Eine Übersicht über die Linien:

Linie Fokus Preissegment
Lena Hoschek Main Damenkollektion, Retro-Stil, Ready-to-Wear Premium
Lena Hoschek Tradition Dirndl, Trachtenmode, Wiesn-Couture Premium bis Luxus
Lena Hoschek Atelier Haute Couture, Brautmode, Maßanfertigung Luxus
Lena Hoschek by Robert La Roche Brillen-Kooperation Premium

Besonders die Tradition-Linie ist ein wirtschaftlicher Glücksgriff: Während andere Designer den deutschsprachigen Trachten-Markt belächeln, hat Hoschek erkannt, dass das Oktoberfest-Geschäft jährlich Millionenumsätze generiert. Ihre Dirndl, oft mit handgestickten Details und Seidenschürzen, kosten zwischen 600 und über 2.000 Euro — und die Wartelisten sind lang. Im Gegensatz zu Massenanbietern wie Zalando oder Pimkie, die Trachten als saisonales Add-on führen, ist die Tradition-Linie eine Ganzjahres-Investition mit echtem Sammlerwert.

Wer Hoschek trägt — und warum das Label kultig wurde

Auf der Kundenliste des Labels finden sich Namen wie Dita Von Teese, die Hoschek mehrfach öffentlich gelobt hat, sowie zahlreiche europäische Schauspielerinnen und Sängerinnen. Der Burlesque-Star ist dabei eine besonders interessante Botschafterin: Niemand verkörpert die Hoschek-Ästhetik so präzise wie sie. Auch Helene Fischer, Lena Gercke und mehrere GNTM-Gewinnerinnen wurden bereits in Hoschek-Kreationen fotografiert.

Die Faszination liegt darin, dass Hoschek-Mode niemals beliebig wirkt. Im Gegensatz zu vielen Jeans-Marken oder Streetwear-Labels, deren Erfolg auf Wiedererkennbarkeit durch Logos basiert, funktioniert Hoschek über Silhouette und Haltung. Man erkennt das Label nicht am Schriftzug, sondern an der Trägerin.

Was Lena Hoschek von anderen Designerinnen unterscheidet

Die deutsche und österreichische Modeszene hat in den letzten zwei Jahrzehnten viele Talente hervorgebracht — wenige sind so beständig geblieben wie Hoschek. Während etwa Jil Sander mehrfach ihr eigenes Label verlassen hat oder Kaviar Gauche zwischenzeitlich strauchelte, ist Hoschek seit 2005 durchgehend kreativ und kommerziell aktiv. Das ist in der Branche eine Seltenheit. Ihre Strategie: Konsequenz statt Reinvention. Jede Saison variiert sie die gleichen Grundideen — Femininität, Retro, plakativer Print — und lässt sich nicht auf den Druck ein, sich neu zu erfinden.

Diese Haltung erinnert an die großen Modeschöpfer der Vergangenheit, deren Aussagen in unserer Sammlung legendärer Mode-Zitate von Lagerfeld, Chanel & Co. bis heute zitiert werden. Karl Lagerfeld sagte einmal: „Trends kommen und gehen, Stil bleibt.“ Hoschek scheint dieses

]]> Mode-Designerin Selina Simon – Studium, Mode Label, Erfolg in kurzer Zeit https://fivmagazine.de/mode-designerin-selina-simon-studium-mode-label-erfolg/ Fri, 08 Apr 2016 22:00:00 +0000 https://fivmagazin.de/?p=3215 Selina Simon ist nach ihrem Abschluss in Mode-Design schnell mit ihrem eigenen Label an den Start gegangen. Seit 2013 kreiert die junge Deisgnerin elegante und harmonische Damen-Koollektionen. Auf den 09präsentiert sie ihre neuen Entwürfe. Ich habe mit Selina über ihre Anfänge im Mode-Business und ihren Auftritt auf den CFD im Mercedes Benz Center gesprochen.

Selina Simon: Schneller Start in die Mode-Welt – Ihr Label

FIV: Selina, du bist schon länger im Mode-Business aktiv. 2013 hast du dein eigenes Label gegründet und startest seither durch. Wie hast du zur Mode gefunden?

Selina: Die Liebe zum kreativ sein, Nähen und Zeichnen habe ich schon während meiner Schulzeit für mich entdeckt. Bereits nach ersten Nähversuchen habe ich schnell entschieden, dieser Leidenschaft weiter nachgehen zu wollen. Dazu besuchte ich die internationale Modeschule ESMOD in München, an der ich 2011 mein Diplom erfolgreich abgeschlossen habe.

FIV: War für dich klar, dass du nach deinem Studium direkt dein eigenes Label gründen möchtest? Hattest du keine Bedenken?

Selina: Der Gedanke gefiel mir schon immer sehr gut. Dass ich es allerdings so früh wagen würde, hätte ich nicht gedacht!

FIV: Was ist für dich der Schlüssel zum Erfolg?

Selina: Ich denke der Schlüssel liegt darin, dass man nichts überstürzt, an sein Vorhaben immer glaubt und sein Ziel vor Augen hat…und vor allem die Ausdauer in Geduld zu üben.

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Ein von Selina Simon (@selina.simon) gepostetes Foto am 18. Jun 2015 um 3:17 Uhr

 

Designerin Selina: „Manchmal steh ich zu nah dran“

FIV: Woher nimmst du deine Stärke, in dem manchmal doch etwas schwierigen Business standhaft zu bleiben? Woher bekommst du Unterstützung?

Selina: Die größte Unterstützung bekomme ich von meiner Familie und meinem Freund. Manchmal steh ich selbst zu nah dran um den Blick für das große Ganze zu haben. Dann brauche ich jemanden, der mich einen Schritt zurück nimmt, um mich wieder auf das Wesentliche zu besinnen. Häufig ist es dann harmloser als zunächst angenommen.

FIV: Was gefällt dir an deinem Beruf besonders?

Selina: An meinem Beruf gefällt mir natürlich das Kreative, seinen Gedanken freien Lauf lassen zu können, um etwas Neues entstehen zu sehen! Das Kombinieren und Spielen mit verschiedenen schönen Qualitäten und jeden Tag etwas Anderes zu erleben!

FIV: Wie würdest du deinen eigenen Mode-Stil definieren?

Selina: Mein persönlicher Mode-Stil spiegelt sich in meinen Kollektionen wieder. Jedes Teil, was ich entwerfe, würde ich auch selbst tragen! Den Stil würde ich als feminin, elegant und harmonisch beschreiben.

Selina über ihre Mode – Stilvolle Kleidung

FIV: Was bedeutet Mode für dich?

Selina: Mode bedeutet für mich sich selbst auszudrücken, zu definieren und sich dabei nicht zu verkleiden. Wichtig ist, dass man seinen eigenen Stil hat, in dem man sich wohl fühlt und es nach außen hin gerne auch zeigt.

FIV: Was oder wer inspiriert dich?

Selina: Neben Recherchen im Internet und Modezeitschriften werde ich natürlich immer durch meine täglichen Erlebnisse und die vielen Eindrücke im Alltag inspiriert. Ideen habe ich eigentlich immer viele im Kopf, diese versuche ich mit den Farben und Stoffen, je nach dem von welcher Farbkombination und Stimmung ich mich angezogen fühle, auf eine Ebene zu bringen um ein Gesamtbild zu erschaffen. Ich finde es sehr schwierig diese Frage konkret zu beantworten. Letztendlich ist es einfach ein persönlicher Geschmack bzw. ein Bauchgefühl.

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Ein von Selina Simon (@selina.simon) gepostetes Foto am 10. Aug 2015 um 9:48 Uhr

 

FIV: Was ist dein liebstes Kleidungsstück und warum?

Selina: Am Liebsten trage ich ein lockeres Printkleid, was ich sowohl tagsüber lässig kombiniert tragen kann, als auch mit meinen Lieblingspumps am Abend!

FIV: Neben deiner Sommer- und Winterkollektion bietest du auch eine spezielle Dirndl-Kollektion an. Wie bist du auf diese Idee gekommen? Ein Bezug zur Heimat München?

Selina: Meine Heimat ist es nicht, aber ich habe dort studiert und ein Teil meiner Familie lebt in der Gegend. Ich bin immer sehr gerne in München. Da ich es selbst liebe Dirndl zu tragen, war es direkt zu Studienbeginn mein Wunsch in dieser Zeit zu lernen, wie man sie fertigt, was mir durch ein Praktikum auch gelang. In letzter Zeit wurde ich vermehrt nach meinen Dirndl gefragt, sodass ich eine kleine Dirndl-Kollektion selbst anfertigte!

Selina auf den Cologne Fashion Days 2015

FIV: Auf den Cologne Fashion Days präsentierst du deine Kollektion. Wie sieht diese aus? Worauf können wir uns freuen?

Selina: Auf den CFD werde ich zum einen meine Herbst/Winterkollektion 2015 verkaufen und die Sommerkollektion 2016 vorstellen. Diese wird auch bei zwei Modenschauen auf dem Catwalk gezeigt. Aus dieser Kollektion habe ich ein besonderes Kleid in limitierter Auflage gefertigt, was bei den CFD vorab exklusiv zum Verkauf steht.

FIV: Was macht für dich die Kölner Mode-Messe so interessant und erfolgreich?

Selina: Die Messe bietet gerade für junge Designer, wie mich, die Möglichkeit sich vorzustellen und gleichzeitig mit den Kunden in direkten Kontakt zu treten. Es ist eine schöne Weise sich präsentieren zu dürfen, unter anderem auch durch die Shows.

FIV: Wie bist du zu den Cologne Fashion Days gekommen?

Selina: Ich habe im September bei einem Pop-up Event in Düsseldorf ausgestellt und mich daraufhin nach weiteren Modeevents in der Umgebung erkundigt. Die Cologne Fashion Days wurden mir direkt empfohlen!

FIV: Siehst du in Köln eine Mode-Stadt?

Selina: Die Frage ist schwer zu beantworten. Ich empfinde es so, dass sie es immer mehr wird!

FIV: Was sind deine beruflichen Ziele?

Selina: Meine beruflichen Ziele sind ganz klar mich mit meinem Label am Markt zu etablieren und vielleicht irgendwann auch eine eigene Boutique zu führen.

FIV: Worauf können wir uns bei dir, neben den Cologne Fashion Days 2015, noch freuen? Steht 2016 etwas Besonderes an?

Selina: Ja, im Februar 2016 werde ich meine neueste Kollektion Herbst/Winter 2016/17 auf der Ordermesse „Pure“ in London präsentieren. Ich bin schon sehr gespannt!

FIV: Liebe Selina, vielen Dank für das Interview!

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