Gemischtes Hack

Felix Lobrecht (Comedian und Autor) und Tommi Schmitt (Comedy-Autor & Kolumnist) führen seit ein paar Jahren einen sehr erfolgreichen Podcast. Jeden Mittwoch quatschen die beiden symphytischen Männer über Gott und die Welt. Ja richtig, die beiden folgen keinen Skript und schneiden nichts weg. Ihr Format ist in Deutschland und über die Grenzen hinaus unter den besten Podcasts geführt und lässt sich auch nur schwer verdrängen.

• Host: Felix Lobrecht und Tommi Schmitt
• Themen: Weltgeschehen, Comedy, Aktuelles
• Veröffentlichung: Jeden Mittwoch
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Fest & Flauschig

Fest & Flauschig mit Jan Böhmermann und Olli Schulz. Der preisgekrönte, verblüffend fabelhafte, grenzenlos fantastische Podcast für sie, ihn und es. Der Satire Journalist und Enthüllungsreporter Jan Böhmermann nimmt kein Blatt vor den Mund und schafft es zusammen mit Allrounder Olli Schulz einen amüsanten, manchmal auch ernsten Podcast für jedermann zu schaffen.

• Host: Jan Böhmermann und Olli Schulz
• Themen: Satire, Aktuelles
• Veröffentlichung: Dienstags & Samstags
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Verbrechen

Warum lässt eine Frau ihren Mann erschießen? Wie kommt ein Kommissar an ein Geständnis? Und warum lügen Zeugen manchmal? Was, wenn Polizisten kriminell handeln oder Sachverständige versuchen, ihre Irrtümer zu kaschieren? Und was, wenn Unschuldige in die Mühlen der Strafjustiz geraten?

Sabine Rückert aus der ZEIT-Chefredaktion ist Expertin für Verbrechen und deren Bekämpfung. Sie saß in großen Strafprozessen, schrieb preisgekrönte Gerichtsreportagen und ging unvorstellbaren Kriminalfällen nach. Sie beschäftigt sich mit Rechtsmedizin und Kriminalpsychiatrie ebenso wie mit Glaubwürdigkeitsbegutachtung und Profiling. Rückert kennt die Welt der Verbrechensbekämpfung von der Polizeiwache bis zum Bundesgerichtshof. Mit Andreas Sentker, dem Leiter des Wissensressorts der ZEIT, spricht Sabine Rückert über die Fälle ihres Lebens.

• Host: Sabine Rückert und Andreas Sentker, ZEIT
• Themen: Kriminalverbrechen, Profiling, Rechtsmedizin. Kriminalpsychiatrie
• Veröffentlichung: Jeden zweiten Dienstag
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Baywatch Berlin

Das Beautiful Mind Klaas Heufer-Umlauf probiert in diesem Podcast nach über 10 Jahren weltfremden Jet Set Spaß Kontakt zur echten Welt aufzunehmen. Wie einst in der Weihnachtsgeschichte wird er dabei von seinen Freunden Thomas Schmitt und Jakob Lundt an die Hand genommen und langsam wieder mit den Themen des wahren Lebens in Kontakt gebracht. Der Flipperautomat „Baywatch Berlin“! ist amüsant, real und seichte Unterhaltung für nebenbei.

• Host: Klaas Heufer-Umlauf, Thomas Schmitt und Jakob Lundt
• Themen: Unterhaltung, Aktuelles, Comedy
• Veröffentlichung: Jeden Montag
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Mordlust

Im True Crime-Podcast “Mordlust – Verbrechen und ihre Hintergründe” sprechen Paulina und Laura über wahre Kriminalfälle aus Deutschland. In jeder Folge widmen sich die Reporterinnen zwei Fällen zu einem spezifischen Thema und diskutieren strafrechtliche und psychologische Aspekte. Dabei gehen sie Fragen nach wie: Was sind die Schwierigkeiten bei einem Indizienprozess? Wie überredet man einen Unschuldigen zu einem falschen Geständnis? Mord aus Habgier, niedrigen Beweggründen oder Mordlust – für die meisten Verbrechen gibt es eine Erklärung und nach der suchen die beiden. Außerdem diskutieren die Freundinnen über beliebte True Crime-Formate, begleiten Gerichtsprozesse und führen Interviews mit Experten. Bei “Mordlust” wird auch mal gelacht, das ist aber nie despektierlich gemeint!

• Host: Paulina und Laura
• Themen: Kriminalfälle aus Deutschland, Interviews mit Experten
• Veröffentlichung: Unregelmäßig
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Dick & Doof

Sexy, charmant und unfassbar intelligent – all das sind Sandra und Luca nicht. Sie sind lediglich Dick und Doof. Dick und Doof ist ein ziemlicher Neueinsteiger. Dementsprechend beeindruckend ist es, wie schnell der Podcast der beiden YouTuber Luca und Sandra es in die Top Listen der Spotify Podcasts geschafft hat. Natürlich dürfte dabei die Tatsache geholfen haben, dass Luca auf seinem Hauptkanal bei YouTube über vier Millionen Abonnenten zählt. Auch Sandra taucht immer wieder in den Videos von Luca auf und hat einen eigenen YouTube Kanal mit über 200.000 Abonnenten.

• Host: Sandra und Luca
• Themen: YouTube, Instagram, Aktuelles
• Veröffentlichung: unregelmäßig
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Was Jetzt?

„Was Jetzt? ist der Nachrichtenpodcast von ZEIT ONLINE. Immer Montag bis Freitag um 6 und um 17 Uhr streamen die Reporter des Zeit Magazins aktuelle Themen und informieren die Welt über Geschehnisse und alles was so passiert.

• Host: ZEIT Online
• Themen: Aktuelles Tagesgeschehen
• Veröffentlichung: Täglich, 6 Uhr und 17 Uhr
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Podkinski – Der Podcast mit Palina Rojinski

Platon sagte einst: „Beim Spiel kann man einen Menschen in einer Stunde besser kennen lernen, als im Gespräch in einem Jahr.“ Und deswegen: Herzlich Willkommen bei #Podkinski, dem Spotify Original Podcast von und mit Palina Rojinski, bei dem Palinski interessante und prominente Menschen zum Spielen und Quatschen trifft. Alle zwei Wochen, immer donnerstags, gibt’s eine neue Episode.

• Host: Palina Rojinski
• Themen: Stars, Unterhaltung, Aktuelles
• Veröffentlichung: Jeden zweiten Samstag
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Daily Quarks – Dein täglicher Wissenspodcast

Zeitsprung – Geschichten aus der Geschichte

Seit fünf Jahren erzählen sich die Historiker Daniel Meßner und Richard Hemmer Woche für Woche eine Geschichte aus der Geschichte. Das ist Zeitsprung. Das Besondere daran: der eine weiß nie, was der andere ihm erzählen wird. Dabei geht es um vergessene Ereignisse, außergewöhnliche Persönlichkeiten und überraschende Zusammenhänge der Geschichte aus allen Epochen.

• Host: Daniel Meßner und Richard Hemmer
• Themen: vergessene Ereignisse, außergewöhnliche Persönlichkeiten und überraschende Zusammenhänge der Geschichte aus allen Epochen
• Veröffentlichung: Jeden Mittwoch
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Beethoven – die Biografie zum Hören mit Udo Wachtveitl

Udo Wachtveitl, bekannt aus dem Münchner „Tatort“, erzählt das Leben des Komponisten Ludwig van Beethoven. Vor 250 Jahren befindet sich Europa radikal im Umbruch, die Französische Revolution lässt von Paris aus mit ihrem Ruf nach „Freiheit, Gleichheit, Brüderlichkeit“ die adligen Machthaber zittern. In dieser Zeit komponiert Beethoven seine unsterbliche Musik. Die Geschichte eines radikalen Individualisten als akustische Erzählung in zehn Folgen. Mit Cornelius Obonya als Beethoven. Recherchiert und geschrieben von Jörg Handstein.

• Host: Udo Wachtveitl
• Themen: KLeben des Komponisten Ludwig van Beethoven
• Veröffentlichung: Unregelmäßig
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Steingarts Morning Briefing

Der Journalist und Buchautor Gabor Steingart informiert und bewertet das politische und wirtschaftliche Weltgeschehen – mit Scharfsinn und Sprachwitz. Dazu: Interviews und Korrespondentenberichte aus aller Welt.

• Host: XY
• Themen: XY
• Veröffentlichung: XY (Beispiel, Jeden Sonntag, Unregelmäßig, Mehrmals die Woche, usw.)
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• Hier geht es zu Steingarts Morning Briefing auf iTunes.

Im Dunkeln – Der Fall Rebecca Reusch

Am 17. Februar 2019 schläft die 15 Jahre alte Rebecca Reusch auf dem Sofa ihrer Schwester Jessica ein. Am nächsten Morgen erscheint sie nicht zur Schule. Für die Ermittler ist die Sache schnell klar: Rebecca wurde von ihrem Schwager Florian getötet. Doch beweisen können sie es nicht. Ist der Fall also wirklich so eindeutig, wie gedacht? Ist Florian das perfekte Verbrechen gelungen? Oder hat sich die Polizei zu früh festgelegt und dadurch womöglich die Chance vertan, Rebecca zu finden? Miriam Arndts und Lena Niethammer begeben sich auf Spurensuche und recherchieren über ein Jahr für diesen investigativen Podcast. Dabei sprechen sie mit etlichen Zeugen, die sich noch nie öffentlich geäußert haben, stoßen auf Widersprüche und finden neue Spuren.

• Host: Paulina und Laura
• Themen: Kriminalfälle aus Deutschland, Interviews mit Experten
• Veröffentlichung: XY (Beispiel, Jeden Sonntag, Unregelmäßig, Mehrmals die Woche, usw.)
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• Hier geht es zu Im Dunkeln auf iTunes.

Podschalk

Thomas Gottschalk hat in seiner Karriere schon so gut wie alles erlebt und gemacht – außer einen Podcast. Diese Lücke schließt er jetzt, zusammen mit SWR3-Moderatorin Nicola Müntefering. Im Podschalk spricht er offen über Vergangenes und Aktuelles und gewährt persönliche Einblicke in das Leben des großen Moderators. Zwischen den großen Geschichten über „Wetten, dass..?“, internationale Stars und Promis, Malibu und die Medienwelt geht es manchmal auch einfach nur um den ganz normalen Alltag. Dabei ist Thomas Gottschalk wie immer: charmant, schlagfertig und witzig.

• Host: Thomas Gottschalk und Nicola Müntefering
• Themen: Vergangenes, Aktuelles und persönliche Einblicke in das Leben des großen Moderators
• Veröffentlichung: Alle zwei Wochen
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NDR Dokucast – Wir erzählen Gesellschaft

Unser Versprechen an die Hörerinnen und Hörer: Wir erzählen Gesellschaft. Wir hören hin, zeigen die Komplexität unserer Gesellschaft, machen Missstände fühl- und erlebbar. Mit starken Erzählerinnen und Erzählern, die begleitend zu ihren Dokumentationen und Reportagen im NDR Fernsehen, Das Erste und bei funk über ihre Recherchen berichten.

• Host: Paulina und Laura
• Themen: Kriminalfälle aus Deutschland, Interviews mit Experten
• Veröffentlichung: XY (Beispiel, Jeden Sonntag, Unregelmäßig, Mehrmals die Woche, usw.)
• Podcast auf Spotify hören
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Lasse & Lukinski: Marketing – Media – Money

Zwei Marketing Super Nerds, ein Studio! Einer hat studiert, der andere schaut gern Frühstücksfernsehen. Lass und Lukinski besprechen die Medien Wochen & diskutieren über aktuelle Geschehnisse. Die beiden Kölner fokussieren sich auch neue Trends im Social Media Marketing, Performance Ads, SEO und vieles mehr. Zudem erfährt der Zuhörer Insights aus der Woche und Best Practice aus unserem Agentur-Alltag mit echten Live-Hacks.

• Host: Lasse und Stephan Czaja
• Themen: Marketing, Performance Ads, SEO, Social Media
• Veröffentlichung: Jeden Sonntag
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Modelagentur – Mode, Werbung und Shows

Modelvermittlung ist das Kerngeschäft. Sie entdecken neue Talente als Model Scouts, trainieren sie in Zusammenarbeit mit den Model Coaches und sie sorgen für einhundert Prozent Performance am Shooting Set. Mit vollem Service, vom Reisemanagement bis zur Berechnung der Nutzungsrechte. Mit internationalen und renommierten Kunden stehen wir für Qualität in der Mode Branche.

• Fashion
• Werbung
• Laufsteg / Modenschau
• Mehr zur Modelagentur

Social Media Marketing- Content, Community & Advertising

Social Media Content Produktion aber auch Social Media Marketing begleiten die Agentur seit der ersten Stunde. Angefangen bei der strategischen Beratung zum Kanal wie auch operativem Community Management. Insbesondere die Bindung zur Community macht soziale Netzwerke aus. Der große Erfolg liegt nicht im direkten Verkauf, wie beim Social Advertising, sondern in der Brand Awareness – über Ihre Marke wird gesprochen! Zusätzlich sammeln Sie durch die Reichweite qualitativ hochwertige Besucher für Ihr Onlineportal oder Ihren Onlineshop ein.

Hohen Stellenwert in Punkto Reputation und Empfehlungsmarketing hat die Methode Influencer Marketing, insbesondere durch den Imagetransfer.

• Facebook
• Instagram
• Youtube
• TikTok
• Mehr zur Social Media Agentur

Social Advertising – Werbung auf Instagram, Facebook & Youtube

Organische Reichweite durch Community Management aber auch durch Suchmaschinenoptimierung ist stark, kostet aber Zeit. Bezahlte Reichweite hingegen ist sofort verfügbar. CXMXO analysiert und plant digitale Ad-Kampagnen auf Facebook, Youtube, Instagram und Google.

Strategie – Agentur für digitale Medien

Wie entwickelt man eine Marke strategisch, wenn es um digitalen Lifestyle geht? Mit dem Mix aus Model Management, Influencer Management, Social Marketing aber auch den Qualitäten im Bereich der Content Produktion (Foto und Video) sind sie der Ansprechpartner für digitale Konzepte und junge Zielgruppen. Schon gewusst? Sie sind aber auch im Bereich von Immobilen (Branding, SEO). Entwickeln Sie mit der Agentur, gemeinsam, Ihre Marke mit Strategie und Plan.

• Branding
• Next Generation
• SEO (Suchmaschinenoptimierung)
• Mehr zur Werbeagentur

Fashion – Modenschau, Marketing und Fotoshooting

Digitales Marketing ist nicht alles, auch im Offline Geschäft steckt viel Potenzial für Unternehmen aber auch Mode. Saisonal wie sie ist, sind auch die Konzepte. Sie planen digital aber auch Offline: Die Modenschau Agentur. Mit Highlights wie der großen Abschluss Show der Berlin Fashion Week 2019 spezialisieren sie sich immer mehr darauf, Mode nicht nur digital zu präsentieren. Die Agentur will den Glanz auch in die Straßen der Hauptstädte bringen, mit exklusiven Shows.

Studio – Foto und Videoproduktion

Gute Fotografen und Videografen zu finden ist schwer! Deshalb helfen sie ihren Kunden als Agentur auch dabei, Kontakte zu top Fotografen und Videografen zu bekommen. Fotoshootings sind extrem unterschiedlich. Von der Produktfotografie mit einer Vielzahl an Motiven bis hin zum Kampagnenbild und der aufwendigen Planung im Voraus der Produktion. Damit Sie direkt die besten Ansprechpartner haben, vermitteln sie Ihr Projekt zu den Besten der Besten.

• Vermittlung und Hilfe
• Fotografen
• Videografen
• Retouch
• Mehr zu Fotoagentur

Was macht eine Werbeagentur?

Werbeagentur in Berlin, Hamburg, München, Düsseldorf und Köln- In Berlin ist die Kreativität zu Hause. Von der lebendigen Start-up Kultur bis hin zu den großen Unternehmen, die auch international repräsentiert sind. Hamburg ist das Mekka der Online-Shops, München präsentiert sich als internationale Stadt und in Köln Düsseldorf posiert die Medienwelt um YouTuber aber auch Mode gibt es viel zu bestaunen, z. B. in Düsseldorf auf jeder Modenschau. In jeder Großstadt gibt es Start-ups und junge Unternehmensgründer, die auf der Suche nach einer Werbeagentur sind. Zum allerersten Mal! Doch gerade für Start-ups und für kleine Unternehmen ist es am Anfang schwer die richtige Werbeagentur zu finden. Wer noch keine Erfahrung mit dem Thema Gestaltung, Website, Online Shop und Printmedien gesammelt hat, der ist natürlich bei der ersten suche komplett überfordert! Worauf sollte ich bei der Werbeagentur suche achten? Welche Fehler kann ich bei einer Werbeagentur machen?

Magazin – Mode, Lifestyle und Wohnen

Im Modemagazin stellen sich A-Promintente den Interviews, wie Alessandra Ambrosio aber auch top Influencer wie Pamela Reif. Mehr Reichweite? Das CXMXO Network um die Agentur plus das Modemagazin erreicht im Jahr über 1.2 Millionen Menschen!

• Traffic
• Trends und Lifestyle
• Influencer Backstage
• A-Prominente im Interview
• News im Modemagazin

Immobilien – Kaufen, Verkaufen und Kapitalanlagen

Nicht nur Wohnen und Einrichtung ist im Magazin ein großes Thema. Auch luxuriöses Wohnen hat seinen Platz. So haben sie jetzt 2019 neu das Immobilenportal ImmoAO gestartet. Mit vielen Informationen für Käufer und Verkäufer, vom Quadratmeterpreis in den Städten bis hin zu Preisen für Neubau und Grundstücke. Mit ImmoAO findet man außerdem exklusive Wohnungen und Häuser in Deutschland und in den USA, vor allem Los Angeles und New York.

• Luxuriöse und exklusive Immobilien
• Ratgeber für Kauf und Verkauf
• Kaptialanlage Immobilie
• Mehr zum Immobilienportal

The Social Book – Buch Empfehlung

• Mehr zu: The Social Book von Stephan M. Czaja
• The Social Book – Amazon (Print)
  Hardcover Ausgabe für € 18,82
• The Social Book – Amazon (Kindle)

Social Media: Hype oder für immer?

FIV: Social Media – Was sagst du: Hype oder für immer?

Die Power von Social Media ist sicher kein Hype. Bill Gates, Entwickler der größten Betriebs Software für Computer, Microsoft, sagte zu Beginn des Internets, dass es sich hier nur um einen kurzfristigen Trend handeln würde. War es ein kurzfristiger Trend? Die Welt verändert sich und wir alle müssen uns mit ihr ändern.

Blogger bzw. Influencer sind die neuen Superstars. Genauso wie Musiker, deren Karriere wird schon in jungen Jahren verfolgt, Schauspieler aber auch Sportler, sind schon früh Teil des Lebens von Menschen. Menschen werden sich also immer für sie interessieren. Betrachtet man die Geschichte, werden sie auch in Zukunft die Superstars sein. Warum? Social Media ist nur eine digitale Abbildung unserer gesellschaftlichen Bedürfnisse. So wie sich das reale, soziale Leben nicht mehr wegdenken lässt, lässt sich auch das digitale, soziale Leben nicht mehr wegdenken.

Kurz gesagt, kein Hype, Social Media Networks sind gekommen um zu bleiben.

Profilbild oder Ads und Community Management?

FIV: Worum geht es in deinem neuen Book, der zweiten Auflage von The Social Book?

Immer mehr möchten Social Media studieren, eine Berufsausbildung machen oder eine Fortbildung und Weiterbildung zum Social Media Manager machen. Egal ob selbständige Person, Mitarbeiter oder Unternehmen, extrem vielen ist es wichtig die Grundlagen zu kennen und natürlich auch die Möglichkeiten, die sich z.B. durch Gruppen Marketing ergeben oder auch durch Social Advertising. Viele existierende Bücher im Handel wurden nicht von Agentur Manager geschrieben, sondern von Autoren. Dadurch fehlt in einigen Büchern die Tiefe, die es im wirklichen, praktischen Unternehmer Alltag braucht. Natürlich ist es schön über Facebook Kanalbilder zu sprechen oder über Profilbilder, letztendlich kommt es aber auf ganz andere Erfolgsfaktoren an. Community Management spielt hier eine große Rolle. Das aktive handeln und das aktive agieren auf Reaktionen.

Genau deshalb gibt es mein neues Buch der zweiten Auflage. Wir besprechen nicht die langweiligen Details sondern die Dinge, die wichtig sind. Nicht auf ein Sozial Network bezogen, sondern gestreut. Social Media Management und Social Media Marketing aus der Praxis, mit Insights und Tipps.

FIV: Hast du ein Best Practice Beispiel aus deiner Agentur für uns?

Was mir persönlich besonders Freude macht ist die Arbeit mit Influencern. Im allgemeinen arbeite ich sehr gerne mit Menschen, früher als Barkeeper, dann mit meiner Werbeagentur. Heute mag ich es vor allem meine Modelagentur mit der Social Media Welt zu verbinden. Eins meiner Highlights war deshalb mein erstes großes Influencer Event, in München für eine große Versicherung. Zusammen mit Top Leuten, unter anderem Pamela Reif, haben wir einen Tag dem Sport gewidmet.

Für den Kunden haben wir damals 7,2 Millionen Kontakte erreicht, in 48 Stunden. Das alles mit einem sehr positiv besetzen Thema, Bewegung, Ernährung und Sport. Das war natürlich das Highlight für den Kunden. Mein persönliches Highlight war folgende Geschichte. Zu Gast haben wir nicht nur tolle Influencer wie Pamela Reif, sondern auch Tennis Weltmeisterin Angelique Kerber. Meine geniale Idee, wenn wir schon eine Tennis Weltmeisterin haben, dann sollten wir auch einen Tennisplatz haben. Unsere Location war am Münchner Olympiastadion, im 35. Stockwerk, das Rooftop.

Meine große Aufgabe war es jetzt also ein Tennisplatz auf dem Rooftop zu installieren. Nicht nur ein Tennisplatz, ein stabiler Tennisplatz, der auch von einer Weltmeisterin gespielt werden kann. Am Morgen stand ich dann mit drei meiner Mitarbeiter im Bauhaus, weil keine Firma solche ein risikoreiches Projekt übernehmen wollte. Wir hatten einen Tennisplatz versprochen, gesagt, getan. So standen wir also im Baumarkt und haben alles mögliche gekauft um einen Tennisplatz zu installieren. Grünewald Fangnetze, Holzpfosten für die Stabilisierung und natürlich auch Farbe für Markierungen. Rollrasen durfte auch nicht fehlen. So digital die Welt von Social Media Marketing und Influencer Marketing ist, das war einer der Momente, die mir glaube ich immer in Erinnerung bleiben werden. Wir bauen einen Tennisplatz am Olympiastadion in München, im 35 Stockwerk. Und es hat funktioniert! 20 Influencer besuchten unseren kleinen Platz und natürlich auch Angelique Kerber. Kein Ball, keine Windböe hat unseren Tennisplatz zu Fall gebracht! Sehr gut für uns und natürlich auch für die Versicherung.

Am Ende des Tages hat alles gut funktioniert und wir haben unseren Kunden Millionen an Kontakten verschafft.

Social Media Grundlagen

FIV: Was sind soziale Netzwerke und was macht sie aus?

Jetzt kommen wir also zur Theorie! Was soziale Netzwerke ausmacht, ist die Kopplung zur realen Welt. Gruppendynamiken finden in der digitalen Welt statt, genauso wie in der offline Welt. Menschen unterhalten sich, tauschen Informationen aus, lästern, freuen sich, trauern zusammen, hier spielt sich das reale Leben ab, nur digital. Der große Reiz von sozialen Netzwerken ist dabei aber, dass man sich nicht an einem fixen Ort treffen muss. Informationen können ständig mit der ganzen Welt ausgetauscht werden, genauso können Informationen aus der ganzen Welt empfangen werden, zu jedem Zeitpunkt. Das hat die Welt extrem verändert und es hat sich schneller gemacht.

FIV: Was ist der Zweck von Social Media im Alltag?

Im Alltag erleichtert Social Media sehr viele Prozesse. Von der einfachen Verabredung mit der Freundin, bis hin zum Austausch von Unterrichtsmaterialien bei Studenten aber auch Arbeitskollegen, die von hier aus Termine koordinieren. Soziale Netzwerke sind also nicht nur für Privatpersonen wichtig geworden, natürlich auch für Unternehmen. Social Media erfüllt also den Zweck, der ständigen und fast zeitunabhängigen Kommunikation. Ein Kommunikationsmittel, dass dem Menschen in dieser Form zuvor noch nie zur Verfügung stand. Genau hier liegt auch das Erfolgsrezept von Web 2.0. Nutzer sind zum ersten Mal nicht nur Anfänger, sie können selbst Informationen senden. Sogenannter User Generated Content.

FIV: Was ist User Generated Content?

Ganz kurz erklärt, früher gab es ein Sender Empfänger Modell, dass wenige Sender vorsieht, z.B. Radios oder TV-Stationen, Magazin, heute hat sich dieses Sender Empfänger Modell gewandelt. Durch Plattformen wie Facebook, YouTube aber auch ältere Plattformen, die heute niemand mehr kennt, so wie MySpace, kann heute jeder zum Sender von Informationen werden. Dadurch, dass ein Großteil der Menschen auf sozialen Netzwerken auch Inhalte veröffentlicht, regelmäßig oder unregelmäßig, wird ständig neuer Content produziert. Dieser User Generated Content macht soziale Netzwerke lebendig. Gleichzeitig können Firmen aus dem User Generated Content Informationen ziehen, wie es nie zuvor möglich war. Wer hat welche Interessen? Wer hat welches Hobby? Wer steckt in welcher Lebenssituation?

Social Media Marketing

FIV: Warum nutzen Firmen Social Media Marketing?

Heute geben Nutzer ihr privates Leben preis. Perfekt für Social Media Marketing und Social Media Advertising. An solche privaten Informationen sind früher noch nie gekommen. Wer interessiert sich eigentlich gerade für eine Finanzierung oder eine Kreditkarte? Auf der anderen Seite, wer interessiert sich für Kapitalanlagen? Social Media Marketing erlaubt es Firmen also wesentlich privater zu agieren. Zum einen durch die privaten Informationen, die z.B. im Social Advertising genutzt werden können, zum anderen bieten Sie die Möglichkeit der direkten Kommunikation in sozialen Netzwerken. Das verbessert die Zusammenarbeit mit Kunden und macht die Marke attraktiver für Konsumenten.

Zudem bietet Social Media den unschlagbaren Vorteil von relativ günstigen Kosten im Verhältnis zu klassischen, überbuchten Medien Kanälen. Wer z.B. im Radio Werbung machen will, der liegt schnell bei 10.000 €. Für 10.000 € kann eine gute Social Media Agentur locker 200.000 Menschen erreichen. Jedoch nicht über ein bisschen Sprache, dass zwischen anderen Werbeblöcke untergeht, sondern mit gezielter Ansprache.

FIV: Wie funktioniert Social Media Marketing eigentlich?

Das A und O ist regelmäßiger Content und Community Management. Regelmäßiger Content sorgt dafür, dass der Algorithmus der sozialen Netzwerke den eigenen Kanal nach oben Stufen. Das bedeutet aber nicht nur regelmäßige Veröffentlichungen, auch ständige Interaktion mit der eigenen Community. Bei Beratungsgesprächen sage ich auch oft, nehmen Sie bereits die ersten 1.000 Fans Ernst! Viele hoffen auf den großen Durchbruch und direkt 100.000 Fans, das funktioniert aber nur, wenn man bereits die ersten Menschen ernst nimmt und ihnen dementsprechend entgegentritt. Mit jedem neuen Kommentar, mit jedem neuen gefällt mir, kommt das eigene Social Media Posting weiter voran. Je häufiger ein Posting veröffentlicht wird, je häufiger die Community mit dem Posting interagiert, desto nachhaltiger ist der Effekt. Social Media ist also nicht nur das Veröffentlichen von Inhalten, die bereits auf anderen Kanälen veröffentlicht wurden. Social Media ist eine eigenständige Welt, die auch von Firmen dementsprechend wahrgenommen werden sollte.

Social Media Manager

FIV: Welche Fähigkeiten und Kenntnisse braucht ein Social Media Marketing Manager?

Der Social Media Manager sein will, der muss vor allem Kreativität beherrschen. Ständig muss man neue Inhalte veröffentlichen, Kampagnen überlegen und Ideen haben. Deshalb ist Kreativität meiner Meinung nach das wichtigste für einen Social Media Manager. Danach kommt Organisationstalent, ein Gespür für soziale Medien, Tendenzen und Trends aber auch das Klassische, Kaufmännische gehört dazu z.B. wenn man im Monitoring Listen mit Ergebnissen zusammenstellt. Social Media Manager werden ist in der Verwaltung relativ einfach, in der Konzeption, kommt viel Talent dazu. Deshalb ist es auch schwer die Frage zu beantworten, Ausbildung oder Studium, was würdest du empfehlen? Für junge Social Media Manager ist es wichtig Praxiserfahrungen in Agenturen zu bekommen. Dabei geht es schließlich nicht nur um das Posting, sondern auch um Community Management, Kundenbetreuung, das eben erwähnte Monitoring.

FIV: Was sind die zentralen Themen, die junge Social Media Manager in deinem Buch lernen?

Bei mir geht es vor allem um das Grundverständnis von Social Media, denn letztendlich verändert sich die Welt in sozialen Netzwerken so schnell, dass man keine gültigen Theorien dafür aufstellen kann, welches Posting definitiv funktioniert. Wenn etwas definitiv funktionieren soll, braucht es Überlegung, Planung und Expertise. Dafür brauchen junge Menschen, die in den Beruf einsteigen wollen, vor allem Verständnis darüber, wie sich soziale Netzwerke in den kurzen Jahren verändert haben.

Dazu kommt eine große Portion Community Management, mit der letztendlich geht es genau darum, Gruppendynamik und Gruppenaktivität.

Der dritte große Punkt im Buch ist Advertising. Im Social Advertising geht es darum Beiträge durch bezahlte Reichweite weiter nach oben zu bringen. Je häufiger die richtigen Personen die Inhalte unseres Social Media Kanals sehen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie im Supermarktregal oder im Onlineshop auf unser Produkt zurückgreifen.

Ganz anders als in der klassischen Werbung gibt es hier aber direktes Feedback der Benutzer. Durch Kommentare, Bewertungen und Diskussionen. Wer hier Handlungskompetenz beweist, der kann es im Unternehmen schnell nach oben bringen.

FIV: Vielen Dank für das Interview! Das Buch gibt es jetzt versandkostenfrei bei Amazon: The Social Book kaufen.

The Social Book – Buch Empfehlung

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