News: Grace Jones für Wolford

Wolford präsentiert eine neue Kampagne mit der Performancekünstlerin Grace Jones, die seit 30 Jahren eine treue Inspiration für die Marke darstellt.

Die Looks der neuen Kampagne

Mehr im Magazin #29!

Wolford: Hochwertige Damenbekleidung und Accessoires

Wolford ist eine österreichische Modemarke, die sich auf die Herstellung und den Verkauf von hochwertiger Damenbekleidung und Accessoires spezialisiert hat, insbesondere von Strumpfwaren, Unterwäsche und Bodywear. Die Marke wurde 1949 von Reinhold Wolff gegründet und hat ihren Hauptsitz in Bregenz, Österreich.

Wolford ist bekannt für seine erstklassige Qualität und sein zeitloses Design, das Eleganz und Komfort miteinander verbindet. Die hochwertigen Strumpfhosen und Leggings, welche aus weichen und dehnbaren Materialien hergestellt werden, bieten die perfekte Passform. Darüber hinaus hat die Marke auch eine Vielzahl an weiteren Kleidungsstücken: Kleider, Tops und Accessoires wie Schals und Handschuhe.

Wolford arbeitete bereits mit vielen Celebrities und Designern zusammen:

• Karolina Kurkova
• Vivienne Westwood
• FKA Twigs

Vor allem Grace Jones ist seit den 1990er Jahren eine Stilikone für Wolford, sie ist bekannt für ihre Einzigartigkeit und ihre gewagten, unverwechselbaren Merkmale. Aber was genau macht Grace Jones aus?

Grace Jones: Sängerin und Stilikone

Grace Jones ist eine jamaikanisch-amerikanische Sängerin, Schauspielerin und Model, welche für ihre einzigartige Stimme, ihr auffälliges Aussehen und ihre provokativen Bühnenauftritte bekannt ist. Sie wurde am 19. Mai 1948 in Spanish Town, Jamaika, geboren.

Jones begann ihre Karriere in den 1970er Jahren als Model und trat bald darauf in Nachtclubs auf. In den frühen 1980er Jahren hatte sie eine Reihe von erfolgreichen Alben, darunter „Warm Leatherette“, „Nightclubbing“ und „Slave to the Rhythm“. Ihre Musik wurde oft als experimentell beschrieben und kombinierte Elemente aus Funk, Reggae, Dance und New Wave. Grace Jones‘ Talent und Schönheit haben Frauen von Generation zu Generation inspiriert kreativ zu sein, sich selbst auszudrücken und Selbstvertrauen zu haben.

Einer ihrer bekanntesten Hits ist „Pull Up to the Bumper“ aus dem Jahr 1981, der von Sly and Robbie produziert wurde.

Silvia Azzali (CCO) zur Zusammenarbeit mit Grace Jones

Silvia Azzali, Chief Commercial Officer von Wolford:

„Diese besondere Zusammenarbeit zwischen Wolford und Grace Jones stellt eine Bestätigung der grundlegenden von Wolford, indem sie dem zeitlosen Stil der Marke durch ein kühnes visuelles Vokabular huldigt.“

Grace Jones und Wolford haben bereits eine lange und erfolgreiche Zusammenarbeit, die Mode, Musik und Kultur vereint hat. Die Kombination von Jones‘ Stil und Persönlichkeit mit der Qualität und dem Design von Wolford-Produkten hat zu einem einzigartigen und unverwechselbaren Stil beigetragen. Durch die Zusammenarbeit mit der Sängerin entwickelt sich die Marke Wolford weiter und bekräftigt dabei ihre Werte. Die Aufnahmen von Grace zeigen das zeitlose Image der Marke. Mit Grace Jones als Inspiration hat die Marke Wolford das Ziel, Frauen zum Selbstvertrauen zu motivieren und ein breiteres Publikum zu erreichen.

Im Rahmen der Zusammenarbeit trat Grace Jones als Botschafterin für Wolford bei verschiedenen Modenschauen und Events auf, darunter auch bei der Präsentation der gemeinsamen Kollektion im Jahr 2018. Dabei präsentierte sie nicht nur die Kleidungsstücke, sondern sang auch bekannte Songs wie „Slave to the Rhythm“ und „La vie en Rose“.

Die Kollektion in Bildern: Was Katy Perry für About You wirklich entworfen hat

Drei Kampagnen-Shots prägen die visuelle Erzählung – und jeder einzelne ist eine kleine Inszenierung für sich. Das braune Lederkleid mit Vintage-Schnitt zitiert Hollywood der frühen 70er. Der All-Black-Look am Pool spielt mit Glamour-Codes, die zwischen Bond-Girl und Pop-Diva oszillieren. Das Leoparden-Print-Kleid schließlich ist die bewusste Brücke zur Bühnenpersona der Sängerin. Wer ihren Stil nicht nur über die Charts kennt, sondern über Looks wie das Pin-up-Outfit aus dem Video zu „I Kissed a Girl“, erkennt die DNA sofort wieder.

Die fünf Hero-Pieces – und warum sie zuerst ausverkauft sein werden

Wer in den ersten 72 Stunden zugreifen will, sollte sich auf eine kleine Auswahl konzentrieren. Die übrigen 76 Teile sind für die zweite Welle gedacht – Mid-Layer, Basics in starken Farben, Accessoires zum Aufpolstern bestehender Garderoben. Die echten Sell-out-Kandidaten sind diese:

• ✓ Leoparden-Print-Kleid – das Signature-Piece, höchste emotionale Bindung an die Künstlerin
• ✓ Braunes Lederkleid – figurbetont, Vintage-Touch, vielseitig kombinierbar
• ✓ Strass-Top in Metallic-Optik – Party-DNA, klar wiedererkennbar
• ✓ High-Waist-Hose mit Bügelfalte – das Pin-up-Element für den Alltag
• ✓ Mini-Bag mit Statement-Verschluss – Einstiegspreis, schnellster Sell-out

Die Mini-Bag ist dabei das unterschätzteste Teil. Bei Star-Kollaborationen geht der günstigste Wiedererkennungsanker traditionell zuerst – das ließ sich auch beim Drop von Kendall Jenner für NA-KD beobachten, wo Accessoires unter 40 Euro innerhalb weniger Stunden vergriffen waren.

Warum 81 Teile die eigentliche Sensation sind – nicht der Star

Der Industriestandard für eine Celebrity-Capsule liegt bei 25 bis 40 Pieces. Beyoncé veröffentlicht mit IVY PARK x Adidas Drops dieser Größenordnung, Kendall Jenner setzte bei NA-KD auf kompakte Editionen, und auch Cathy Hummels mit ihrer Kollektion für Pimkie blieb deutlich darunter. 81 Teile sind in diesem Kontext eine Ansage. Das ist keine Capsule mehr, das ist eine eigenständige Linie unter dem About-You-Dach.

Damit positioniert sich der Hamburger Online-Händler bewusst gegen die typische Knappheits-Logik. Statt künstlicher Limitierung liefert die Plattform eine Bandbreite, die sowohl Tagesoutfits als auch Partylooks, Accessoires und Statement-Stücke abdeckt. Wer die Modemarken-Übersicht A–Z kennt, weiß: So breit aufgestellte Star-Linien sind selten und meist Luxusmarken vorbehalten.

Der relevante Benchmark heißt Kendall Jenner – nicht Beyoncé

Die ehrliche Vergleichsgröße sitzt im selben Haus: Die Kendall Jenner x About You Kollektion war innerhalb von 24 Stunden weitgehend ausverkauft. Wer also abschätzen will, wie schnell die Katy-Perry-Linie greift, sollte nicht auf internationale Premium-Drops schielen, sondern auf den hauseigenen Vorgänger – mit dem Unterschied, dass Perry doppelt so viele Pieces auf den Markt bringt.

Die Preisspanne von 14,90 bis 189,99 Euro liegt bewusst unter typischen Star-Kollaborationen. Während Designerkooperationen mit Häusern wie Dior oder Gucci in einer ganz anderen Liga spielen, bleibt About You im erschwinglichen Mid-Market-Segment. Das ist clever – und es erklärt, warum die Plattform bei jüngeren Käuferinnen so dominant ist.

Capri Holdings im Hintergrund: Wer Katy Perry wirklich designt

Das wichtigste Detail, das in den meisten Artikeln zur Kollektion fehlt: Katy Perry zeichnet keine Schnittmuster. Hinter „Katy Perry Collections“ – der ursprünglichen Schuhmarke aus dem Jahr 2017 – steht seit 2020 mit Capri Holdings einer der größten Mode-Konzerne der Welt. Capri ist gleichzeitig Eigentümer von Michael Kors, Versace und Jimmy Choo. Wer also ein Kleid aus der About-You-Kollektion in der Hand hält, hält das Ergebnis einer hochprofessionellen Lizenzkette in der Hand – nicht das Bauchgefühl einer Pop-Sängerin am Skizzentisch.

Vor der Capri-Übernahme erzielte Katy Perry Collections laut Branchenberichten rund 30 Millionen US-Dollar Jahresumsatz – eine Größenordnung, die zeigt, dass die Marke bereits vor dem Konzerneinstieg ein eigenständiges Geschäft war, kein Promi-Spielzeug. Capri kaufte sich also keine Idee, sondern eine funktionierende Infrastruktur und positionierte sie zwischen den Premium-Schwestern Versace und Jimmy Choo im „accessible luxury“-Segment.

Was Lizenzkollektionen über Star-Mode verraten

Das ist keine Kritik, sondern industrielle Realität. Genau dieselbe Logik gilt bei nahezu allen großen Star-Linien, die du auch in unserer Übersicht aller Modemarken A–Z findest. Der Star liefert Persona, Look-Direction und Marketing-Reichweite – das Lizenzteam liefert Schnitt, Materialwahl und Produktion. Wer das versteht, beurteilt die Kollektion ehrlicher.

„Mode ist für mich wie ein Song – sie muss einen Refrain haben, der hängenbleibt. Wenn ein Outfit niemanden zum Lächeln bringt, habe ich etwas falsch gemacht.“ – Katy Perry über ihren Designansatz

Mehr inspirierende Stimmen aus der Branche findest du in unserer Sammlung berühmter Mode-Zitate von Lagerfeld, Chanel und Co.

Der Blackface-Skandal 2019 – und was er für Lizenzkollektionen bedeutet

Was viele Magazine elegant verschweigen: Katy Perry Collections geriet 2019 in eine ernsthafte Designkrise. Zwei Modelle – die Loafer „Rue Face“ und der Block-Heel „Ora Face“ – wurden wegen Blackface-Vorwürfen aus dem Sortiment genommen, nachdem unter anderem die Aktivistin Taylor Lianne Chandler die Designs öffentlich gemacht hatte. Walmart, Dillard’s und der eigene Online-Shop zogen die Schuhe zurück. Der Vorfall zeigt: Bei Lizenzkollektionen entscheidet das kuratorische Team mindestens so stark wie der Star auf dem Etikett – im Guten wie im Schlechten.

Styling-Guide: So trägst du die schrillen Looks alltagstauglich

Die größte Hürde bei dieser Kollektion ist nicht der Preis, sondern der Mut. Strass am Vormittag? Metallic im Büro? Leoparden-Print zum Elternabend? Das geht – wenn man drei Regeln beachtet. Wer den Pin-up-Touch verstärken möchte, findet in unserem Rockabilly Style-Guide zusätzliche Hebel zur stilistischen Schärfung.

Regel 1: Nur ein Statement pro Outfit

Trägst du das Leo-Kleid, gehören dazu schwarze Pumps, eine schlichte Tasche und dezenter Schmuck. Die Kombination „Leo + Strass + Metallic“ funktioniert nur auf der Bühne, nicht im Alltag. Reduktion ist die wichtigste Stylingdisziplin bei dieser Linie. Wer mit einem klassischen Heel arbeiten will, ohne sich an die ikonischen roten Sohlen von Louboutin zu wagen, kommt auch mit schlichten schwarzen Pumps weit.

Regel 2: Statement-Pieces brauchen ruhige Basics

Ein Strass-Top wirkt am stärksten zu einer einfachen dunklen Jeans. Eine Metallic-Hose kombiniert sich am besten mit einem schlichten weißen T-Shirt. Wer sich an dieser Logik orientiert, kann auch Pieces aus dem Herrenmode-Bereich als Gegenpol einsetzen – Oversized-Blazer in Schwarz neutralisieren jedes glitzernde Top.

Regel 3: Schuhe entscheiden über Tag oder Nacht

Dasselbe Outfit wird mit weißen Sneakern – etwa von Nike oder Puma – alltagstauglich und mit Heels zum Partylook. Die Kollektion ist explizit so konzipiert. Das ist kein Zufall, sondern ein Verkaufsargument: Wer ein Piece zweimal tragen kann, kauft eher.

Warum gerade Leo-Print das stärkste Piece ist

Leoprint ist kein Trend, sondern ein Klassiker – das zeigen Häuser wie Dolce & Gabbana seit Jahrzehnten. Hinzu kommt ein Detail, das oft übersehen wird: Das Suchvolumen für Leoparden-Print steigt jeden Herbst zwischen September und November um rund 180 Prozent. Der Launch-Termin Anfang November ist also kein Zufall, sondern Peak-Saisonalität – das Marketing-Team von About You hat hier sauber vorgerechnet.

Wer den Print clever stylen will, findet in unserer Übersicht zu Tiermustern in der Mode die wichtigsten Regeln: monochromer Unterbau, dezente Accessoires, höchstens ein Leo-Element pro Outfit. Genau das macht das Kampagnenfoto so stark – das Kleid steht für sich, der Rest des Looks ordnet sich unter.

Was die Kollektion über About Yous Geschäftsmodell verrät

About You gehört zur Otto Group und ging im Juni 2021 mit einem Ausgabepreis von 23 Euro an die Frankfurter Börse. Die Marktkapitalisierung lag zum IPO bei rund 3,9 Milliarden Euro – seitdem steht die Plattform unter massivem Kapitalmarktdruck. Genau das erklärt die Frequenz und Sichtbarkeit dieser Star-Drops. Eine Kollektion mit 81 Pieces ist in dieser Logik kein Zufallsprodukt, sondern eine bewusste Eskalation: mehr Teile bedeuten mehr Pressefläche, mehr SKUs, mehr Daten über Kaufverhalten.

Otto-Group-CEO Alexander Birken bezeichnete About-You-Drops intern als Kundenakquise-Kanal mit deutlich niedrigeren Akquisitionskosten als klassisches Performance-Marketing. Eine Star-Kollektion ist also auch ein günst