https://www.youtube.com/watch?v=2Y_BDEt4VuA

Impossible Is Nothing: Der teuerste Reboot der Markengeschichte

Der Claim „Impossible Is Nothing“ wurde von TBWA\Chiat\Day für Adidas entwickelt — basierend auf einem Muhammad-Ali-Zitat aus den Siebzigern. Laila Ali tauchte in der Originalkampagne neben Archivmaterial ihres Vaters auf, gefilmt in körnigem Schwarzweiß, ohne Voiceover, ohne Logo bis zur 28. Sekunde. Der Spot wurde zur Blaupause für das, was später „Brand Storytelling“ heißen sollte — und prägte eine ganze Generation von Werbern weit über die Sportbranche hinaus.

Der Reboot mit Beyoncé, Lionel Messi, Paul Pogba und Patrice Evra war nach unbestätigten Branchenschätzungen die teuerste globale Adidas-Kampagne aller Zeiten — kolportierte 50 Millionen US-Dollar weltweit, produziert unter anderem in Portland. Strategisch riskant: Pogba und Evra hatten zu diesem Zeitpunkt bereits öffentliche Konflikte, und Beyoncé war über ihre Ivy-Park-Linie ohnehin schon der teuerste Adidas-Vertrag der Markengeschichte. Wer sich für die Spielregeln globaler Mode-Werbung interessiert, findet einen guten Einstieg in unserem Überblick zu den Modemarken von A bis Z sowie zu den Modemarken mit N.

Was den Reboot von der Originalkampagne unterscheidet

Der Tonfall hat sich verschoben. Wo der Originalspot Boxringe und Stadien zeigte, dominieren in der neuen Fassung Wohnzimmer, Therapieräume, schwangere Athletinnen und Männer, die offen über Depressionen sprechen. Mental Health ist das neue „härter, schneller, weiter“ — und Adidas hat das früher kapiert als Luxusmarken wie Dior, Gucci oder Prada, die ähnliche Narrative erst mit deutlicher Verzögerung adaptierten. Auch im Schmuck- und Beauty-Segment wie bei Dior Beauty wurde diese Tonalität später kopiert.

„Wir verkaufen keine Schuhe. Wir verkaufen die Idee, dass jemand wie du es schaffen kann.“ — interner Adidas-Kreativleitsatz, in mehreren Branchen-Interviews zitiert.

DAME TIME: Wie Adidas Damian Lillard zur Anti-Nike-Strategie machte

Damian Lamonte Ollie Lillard, geboren in Oakland, ist einer der wenigen NBA-Stars, der bei Adidas geblieben ist, obwohl Nike und Jordan Brand jahrelang um ihn warben. Sein erster Großvertrag lief über kolportierte 100 Millionen US-Dollar — später zur Lebenszeit-Partnerschaft erweitert, vergleichbar mit der LeBron-James-Konstellation bei Nike. Adidas hat damit das einzige NBA-Lifetime-Deal-Pendant zum Konkurrenten geschaffen.

Die Mini-Serie „DAME TIME“ auf YouTube wurde mit Translation Llc co-produziert — der Agentur von Steve Stoute, dem ehemaligen Manager von Jay-Z und kreativem Architekten hinter Beats by Dre. Genau diese Verbindung zwischen Sport, Hip-Hop und Streetwear erklärt, warum Lillards Doku-Serie kulturell anders funktioniert als jede klassische Athletenporträt-Reihe. Lillard veröffentlicht unter dem Künstlernamen Dame D.O.L.L.A. eigene Hip-Hop-Alben — und Adidas inszeniert genau diese Doppelidentität als Markenkern.

Warum Lillards Story dramaturgisch funktioniert

Die Doku zeigt unzensiert, wie nah Lillard als Teenager am Verlassen des Sports war. Brookfield-Viertel in Oakland, Schießereien in der Nachbarschaft, ein Cousin im Gefängnis. Statt diese Biografie als Trauma-Marketing zu verkaufen, lässt Adidas Lillard über Songtexte, Vaterschaft und Studio-Sessions sprechen. Die emotionale Schnittentscheidung: Kein einziger Slow-Motion-Dunk in den ersten vier Minuten der Pilotfolge. Wer Markeninszenierung im Bewegtbild liebt, findet weitere Querbezüge in unseren Texten zu Mode-Zitaten von Lagerfeld, Chanel und Co. sowie zur Inszenierung bei Dolce & Gabbana.

Auf einen Blick — DAME TIME als Format:

• Co-Produktion mit Translation Llc (Steve Stoute)
• Episodenlänge 8–12 Minuten — bewusst Langform statt Snack-Content
• Soundtrack größtenteils von Lillard selbst (Dame D.O.L.L.A.) komponiert
• Keine klassischen Game-Highlights in den ersten Minuten
• Veröffentlichung primär auf YouTube, nicht auf Instagram

Story of Change: Die ehrliche Wahrheit hinter dem Parley-Schuh

Die Partnerschaft mit Parley for the Oceans startete als Pilotprojekt mit einem einzigen Schuh und wurde zur Volumenlinie ausgebaut: Adidas gibt offiziell an, mehr als 30 Millionen Paar Schuhe mit Parley Ocean Plastic produziert zu haben. Die „Story of Change“-Videoreihe dokumentiert die Lieferkette vom Strand bis zur Sohle — auf den Malediven, in Sri Lanka und auf den Philippinen — und ist damit transparenter als das, was der Großteil der Mode-Industrie zu bieten hat.

Aber die ehrliche Einordnung gehört dazu: Eine PET-Flasche liefert etwa zehn Gramm recyceltes Material. Ein Ultraboost Parley enthält rund 75 Prozent Parley Ocean Plastic im Obermaterial — die Sohle besteht weiterhin aus konventionellem EVA-Schaum. NGOs wie Changing Markets kritisierten den Anteil recycelter Materialien gemessen am Gesamtsortiment als zu gering. Das ist berechtigt. Trotzdem bleibt die Doku-Reihe ein Industriemaßstab für Transparenz — und ein Beleg, dass Sportmarken das Thema ernster nehmen als viele Premium-Labels von Diesel bis Pimkie.

Die Adidas-Videoformate im direkten Vergleich

Besonders unterschätzt: „Original Is Never Finished“ mit Snoop Dogg, Stormzy, Petit Biscuit und einer geloopten Cover-Version von Frank Sinatras „My Way“ — über 40 Millionen YouTube-Views, mehrfach in Cannes prämiert. Die Kampagne markierte den Moment, in dem Adidas Originals offiziell aufhörte, ein Retro-Label zu sein, und sich als kulturelles Statement positionierte — vergleichbar mit dem, was DKNY in den Neunzigern für New Yorker Streetwear leistete.

Adidas vs. Nike vs. Puma: Drei Erzählweisen, drei Märkte

Die Drei Streifen haben sich strategisch zwischen Nike (Performance, „Just Do It“) und Puma (Lifestyle, schnelle Drops mit Rihanna oder Skepta) positioniert. Während Nike emotional aufgeladene Athleten-Geschichten dominiert, fährt Adidas einen dritten Weg: Subkultur plus Co-Creation. Pharrell Williams (Humanrace), Beyoncé (Ivy Park), Stella McCartney und Yohji Yamamoto (Y-3) — kaum eine andere Sportmarke hat ihr Ökosystem so konsequent über Designer-Kollaborationen gebaut.

Y-3 ist dabei der heimliche Schlüssel: Die Linie läuft seit über zwei Jahrzehnten und ist die längste durchgehende Designer-Kollaboration der Sportbranche. Yamamotos dekonstruierte Silhouetten haben Adidas eine Eintrittskarte in die Pariser Modeschauen und ins Premium-Segment verschafft, die Nike bis heute nicht hat. In den Y-3-Spots taucht das Adidas-Logo teilweise erst gar nicht auf — eine Mutprobe, die kein anderer Sportkonzern wagt.

Yeezy: Der unterschätzte Wendepunkt

Die Trennung von Kanye West kostete Adidas nach Konzernangaben rund 1,2 Milliarden Euro Umsatzverlust und führte zu einem kompletten Strategiewechsel im Bewegtbild-Bereich. Wo vorher Yeezy-Drops mit eigenen Kampagnenfilmen orchestriert wurden, musste die Marke binnen Monaten neue narrative Anker finden — Samba, Gazelle und Spezial wurden als Originals-Ikonen reinszeniert, mit deutlich stärkerem Fokus auf weibliche Casts und europäische Subkulturen statt US-Hip-Hop. Wer die größere Markenlandschaft sortieren möchte, findet bei uns Übersichten zu Modemarken mit P, Modemarken mit Z und Modemarken mit D.

Checkliste: So erkennst du einen guten Modemarken-Spot

• ✓ Das Produkt erscheint nicht in den ersten zehn Sekunden
• ✓ Der Spot funktioniert auch ohne Ton (Mobile-First-Test)
• ✓ Es gibt eine klare emotionale These — kein reines Feature-Listing
• ✓ Cast und Setting wirken divers, ohne tokenistisch zu sein
• ✓ Der Soundtrack ist eigenständig komponiert oder lizenziert, nicht aus der Stock-Bibliothek
• ✓ Es bleibt ein Bild oder Satz im Kopf, das du nacherzählen kannst
• ✓ Die Marke nimmt eine erkennbare Haltung ein — auch wenn das polarisiert
• ✓ Es gibt eine serielle Fortsetzung, kein Einzelschuss

Drei Adidas-Regeln, die Luxusmarken kopieren

Stellt man Adidas neben Luxus-Häuser wie Dior, Gucci oder Dolce & Gabbana, fallen drei strukturelle Unterschiede auf. Erstens: Adidas nutzt YouTube als primären Hub, nicht Instagram oder TikTok. Langform schlägt hier Snack-Content — eine Erkenntnis, die selbst Luxusmarken erst spät verinnerlicht haben, etwa bei der Inszenierung von Dior Taschen als Doku-Kapitel. Zweitens: Konsequente Serialisierung. Jede große Kampagne hat mindestens drei Episoden, was Verweildauer und Algorithmus-Score drastisch erhöht. Drittens: Die Geschichte steht vor dem Produkt — nicht als rhetorische Floskel, sondern als messbare Schnittentscheidung in jedem Spot.

Wer in der Modebranche arbeiten möchte oder eine Karriere im Umfeld großer Marken anstrebt, findet bei uns Hintergründe zu Herrenmode-Trends, Jeans-Marken, Tipps zum Modeln und Casting, zum Model-Casting, zu Model-Jobs und zur Model-Bewerbung sowie zu internationalen Modeljobs in New York, London und Paris. Auch die deutsche Castingshow-

Das Hugo Boss Imperium

Hugo Boss ist eines der erfolgreichsten deutschen Modeunternehmen, welches weltweit bekannt ist und geliebt wird. Es verkauft Kleidung, Schuhe und Accessoires für Damen, Herren und Kinder. Die Marke gehört unter anderem zu dem Italienischen Designerhaus Valentino.

Das Unternehmen besteht aus „Boss“, dem Kopf der Marke. Diese vertreibt, die für Boss typische elegante Abend- und Businessbekleidung. Boss verkauft qualitative und zeitlose Garderobe für einen stilvollen Alltag. Dann gibt es noch „Hugo“. Bei Hugo wird der Schwerpunkt der Kleidungsstücke auf aktuelle Trends und ist eher an Jugendliche und junge Erwachsene gerichtet. Mit „Boss Green“ wird ebenfalls die Sportmode abgedeckt.

Der perfekte Duft für dich

Eine umfangreiche Vielfalt eau de parfums findest du bei Hugo Boss. Egal ob Damenhut oder Herrenduft, die große Auswahl ermöglicht es jeder Person den passenden Duft für sich zu finden. Die Parfums sind in den Duftnoten holzig, fruchtig, frisch, aromatisch und orientalisch verfügbar. Die Düfte sind in unterschiedlichen Größen und sogar als Sets erhältlich, somit eignen sich diese besonders gut zum verschenken.

Die beliebtesten Parfums sind:

• The scent
• Bottled
• Alive
• Energise
• Just different

Mit der Kleidung von Hugo bist du Boss

Die Produktvielfalt des Unternehmens wird unter anderem bei den Klamotten deutlich. Badehose, Cap, Mütze, College Jacke, Chino Hose, Etuikleid, Winterjacke, Shirt, Pullover, Hemd, Hoodie, Jeans, Joggings, Lederjacke Jogging Anzug, Mantel, Poloshirt, Strickjacke, Rock und einiges mehr hat das Modehaus im Angebot. Dazu gehören natürlich auch : Anzug und Hemd mit passender Fliege und Krawatte für jeglichen Anlass findest du bei Hugo Boss. Sei es für Hochzeiten oder Meetings, mit Boss bist du besonders gut ausgestattet.

Das Russische Model Irina Shayk trägt auf diesem Bild einen zweiteiligen rosa Anzug. Das Rosa Jackett kombiniert Irina zusammen mit der passenden Rosa Hose und unter dem Anzug trägt sie ein langärmeliges Hemd, welches passend zum Anzug in einer Barbie-Pinken Farbe abgestimmt ist. Dazu träft sie eine rosa Handtasche, schwarze Schuhe, eine schwarze Sonnenbrille und eine passende Maske dazu.

Viel Stil in der Umkleidekabine

Bei Russell Athletic handelt es sich um eine amerikanische Sportbekleidungsmarke für Damen, Herren und Kinder. Die Sportbekleidung umfasst neben Trainingsanzügen ebenfalls Sweatshirts, T-Shirts, Jogginghosen, Tops und Shorts. Die Bekleidung von Russell Athletic wird so gestaltet, dass sie nicht ausschließlich für den Sport getragen werden kann, sondern ebenfalls Alltagstauglich sind.

Zusammen mit Hugo Boss kreieren sie in Kooperation eine Unisex Kollektion, die am Baseball inspiriert ist. Die Kleidungsstücke sind sowohl sportlich als elegant und ergeben einen erfrischenden mix aus diesen beiden Kleidungsstilrichtungen. Zu der Kollektion gehören Hoodies, Blazer, Jacken, Sweatshirts, Jogginghosen, Sneaker, Bucket Hats und mehr. Außerdem sind die Kleidungsstücke in vielen Farben wie Grau, Navy und Pastellrosa erhältlich.

Ein gutes Beispiel dafür wie so ein Outfit aussehen kann zeigt das US-amerikanische Model Bella Hadid. Sie trägt einen Blazer in Kombination mit den passenden Shorts. Unter dem Blazer träft Bella einen Sport BH und unter der Hose sieht man den Bund der dazu passenden Boxershorts hervorscheinen. Dazu trägt sie Sneaker und lange Sportsocken.

Outfits ideal aufpeppen

Mit Hilfe der Accessoires, die Hugo Boss für Damen und Herren zu bieten hat, lässt sich jedes Outfit aufpeppen. Mit Hilfe des Zubehörs können die Outfits entweder aufgewertet werden und sie schicker aussehen lassen. Dafür eigenen sich ein modischer Gürtel, ein Armband oder eine Uhr. Mit Accessoires wie Sonnenbrillen und einer Cap oder einem Fischerhut hingegen können Outfits cooler und lässiger aussehen.

Welche der zahlreichen Accessoires von Boss am beliebtesten sind findest du hier:

• Chronograph Herrenuhr
• Sonnenbrille
• Gellot Gürtel

Tasche für jede Situation

Weitere Accessoires, die von der Marke verkauft werden sind Taschen. Zu den unzählige Taschen gehören Laptoptasche, Umhängetasche, Rucksack, Shopper, Clutch, Handtasche, Gürteltasche und Schultertasche. Die Taschen gibt es in unzähligen Farben, Größen und Designs. Zu den Farben gehören unter anderem in Braun, Schwarz, Grün, Weiß, Rot, Lila, Beige und Khaki. Also ist für jede Person und jeden Lebenssituation wie Arbeit, Schule, Freizeit und Reisen etwas dabei. Die angesagtesten Taschen sind:

• Crosstown Aktentasche
• Reportertasche
• Beuteltasche
• Umhängetasche

Hugo Boss – Perfekte Schuhe

Schuhe für jedes Wetter bekommst du bei Hugo Boss. In den unterschiedlichsten Materialien und Farben. Im Hugo Boss Sortiment findest du sowohl flache Schuhe wie Chelsea Boots, Sneaker, Sandalen und Slides als auch schuhe mit Absatz wie Pumps und Ankle Boots.

Nicht nur auf dem Laufsteg trägt das Model Hugo Boss. Auch in ihrer Freizeit wird Bella Hadid öfter die Modemarke. Kombiniert mit einem Rosa Blazer Set bestehend aus Blazer und Rock. Dazu trägt sie einen weißen flauschigen crop Pullover und die dazu farblich passenden Hugo Boss Sneaker und Socken. Um ihren Look zu vervollständigen peppt das Model ihr Outfit mit einer schwarzen Handtasche und einer schicken Dior Sonnenbrille.

Mit Boss auf der Rennbahn

Zu einem der Weltweit bekanntesten deutschen Kraftfahrzeugherstellern gehört Porsche. Vor allem seine Sportwagen sind sehr beliebt. Das Modehaus und der Autohersteller kreierten eine gemeinsame Kollektion. Es handelt sich, um eine sportliche Herrenkollektion. Die Casual Wear Kollektion umfasst Hosen, Lederjacken, T-Shirts, Windbreaker, Westen, Daunenjacken und Sweatshirts.

Es wurden Elemente der Sportwagen genommen. Zum Beispiel die geschwungenen Nähte, die an die Tailoring Details des Taycan Turbo S Wagens erinnert in die Kleidung verarbeitet. So bekommt die Kleidung den Vibe einer fortschrittlichen Konstruktion. Außerdem ist Boss der offizielle Bekleidungspartner, des gesamten Porsche-Motorsportteam und wird dieses weltweit ausstatten.

Models anstatt NBA auf dem Spielfeld

In dieser Kollektion von Hugo Boss kooperiert das Modehaus mit der amerikanischen Basketballprofi-Liga NBA. Die Kampagne präsentiert die neuen Kleidungsstücke, in dem der Grammy-nominierte Rap-Künstler Aminé, der dreimalige NBA-Champion Draymond Green, der NBA-G-League-Stürmer Isaiah „Zay“ Todd und viele mehr in einer Basketballhalle mit einem Basketball spielen. Dabei tragen sie die Kleidungsstücke aus der Kollektion.

Marken wie Hugo Boss: Armani & Tommy Hilfiger

Was haben Hugo Boss, Armani und Tommy Hilfiger gemeinsam? Die Modemarken haben gemeinsam, dass sei alle sportliche und gleichzeitig hochwertig qualitative Kleidung kreieren und verkaufen.

Armani : Accessoires, Uhr, Beauty, Tracksuit

Der Italienische Modekonzern Armani ist bekannt für seine elegante und sportliche Herren- und Damenbekleidung. Im Sortiment des Modehauses findet man darüber hinaus auch Makeup Produkte, Parfums, Schuhe und Accessoires wie Taschen, Uhren, Sonnenbrillen und Schmuck. Erfahre mehr über Armani, indem du auf den verlinkten Artikel klickst.

• Armani

Tommy Hilfiger : Schuhe, Tasche, Accessoires

Tommy Hilfiger ist ein weltweit bekannter US-amerikanische Modedesigner mit einer gleichnamigen Marke. Er ist bekannt für seine lässige Sportkleidung. Wenn du genaueres über den Designer und seine Kollektionen erfahren möchtest, dann klick auf den untenstehenden Link!

• Tommy Hilfiger

Noch mehr Modemarken und Designer

Wenn du von Modemarken wie Hugo Boss begeistert bist und noch mehr über Marken erfahren möchtest dann schau dir hier unseren XXL Guide an und lerne die Top Fashion Brands der Welt kennen.

• Luxusmarken