Wer Klums Karriere kennt, weiß: Hier passiert nichts zufällig. Das Musikvideo ist Trailer, Markenerweiterung und Pop-Statement in einem — und es fügt sich nahtlos in eine Strategie ein, die Pro7 seit der Snoop-Dogg-Kollaboration „Chai Tea with Heidi“ konsequent ausbaut.

„Sunglasses at Night“: Warum Klum ausgerechnet diesen 80er-Hit gecovert hat

Corey Hart veröffentlichte „Sunglasses at Night“ im Jahr 1984 als Debütsingle — ein dunkler, paranoider Synthpop-Track über Beobachtung und Selbstinszenierung. Genau diese Doppeldeutigkeit macht den Song zur perfekten Vorlage für eine Modelshow: Sonnenbrillen sind Schutzschild und Bühne zugleich, Cool-Faktor und Charakter-Maske.

Klum nutzt diesen Subtext geschickt. Statt eines stumpfen Covers liefert sie eine moderne Visual-Interpretation, in der hohe Mode auf Retro-Ästhetik trifft. Das Ergebnis sieht aus wie eine zweiminütige Couture-Kampagne — und funktioniert genau deshalb als Teaser für die kommende GNTM-Staffel.

Das Original vs. Klums Version — der direkte Vergleich

Der GNTM-Marketing-Mechanismus: Von „Chai Tea“ zur strategischen Single

„Sunglasses at Night“ ist nicht Klums erster Musik-Coup für die Show. Bereits „Chai Tea with Heidi“ mit Snoop Dogg knackte auf YouTube zweistellige Millionen-Klicks und schaffte es in die deutschen Single-Charts — eine Reichweite, die klassische TV-Trailer kaum noch erzielen. Pro7 hat daraus ein System gemacht: Jede Staffel bekommt ihren eigenen Track, der über Spotify, TikTok und YouTube zur viralen Kampagne wird.

Diese Strategie ist clever, weil sie zwei Probleme gleichzeitig löst. Erstens: Klassische TV-Werbung erreicht die jüngere Zielgruppe nicht mehr. Zweitens: Musik funktioniert auf Social Media organisch, besonders auf TikTok, wo Sounds zu Memes werden. Wer GNTM in Form eines Songs hört, klickt später auf die Show — die Conversion-Logik ist sauber.

„Heidi Klum hat verstanden, dass eine TV-Marke heute Musik, Mode und Memes liefern muss — nicht mehr nur Sendetermine.“

Wer sich für die Mechanik hinter Modelshows interessiert, findet bei uns einen ausführlichen Überblick zu Model werden, Tipps und Casting-Vorbereitung sowie zur klassischen Model-Bewerbung bei großen Agenturen. Auch das Thema Model-Casting ist eng mit dem GNTM-Phänomen verbunden.

Warum Sonnenbrillen das perfekte Klum-Accessoire sind

Sonnenbrillen sind das demokratischste Luxus-Accessoire überhaupt: Sie funktionieren bei jedem Gesicht, signalisieren sofort Status und sind preislich extrem skalierbar. Klum hat mit verschiedenen Eyewear-Brands kooperiert und versteht das Geschäft. Der Songtitel ist daher mehr als ein Augenzwinkern — er ist Brand-Synergie in Reinform. Wer im selben Kosmos Mode-Inspiration sucht, sollte einen Blick auf unsere Modemarken-Übersicht A-Z werfen.

Klums Musikkarriere: Von „Wonderland“ über Snoop Dogg bis heute

Vor „Sunglasses at Night“ gab es bereits zwei nennenswerte musikalische Stationen. „Wonderland“ erschien 2006 als Teil einer Weihnachtskampagne der deutschen Einzelhandelskette Douglas — kein eigenständiges Musikprojekt, sondern Werbe-Content mit hohem Wiedererkennungswert. Der Song wurde damals belächelt, lief aber wochenlang im Radio und etablierte Klum als Stimme, die nicht peinlich klingt.

„Chai Tea with Heidi“ mit Snoop Dogg war der eigentliche Wendepunkt. Plötzlich war Klum nicht mehr die Moderatorin, die nebenbei singt — sondern Teil einer Pop-Kollaboration mit einem der bekanntesten Rapper der Welt. Der Song wurde zum TikTok-Phänomen und legte das Fundament für alles Folgende.

Klums Weg vom Laufsteg zur multifunktionalen Entertainerin ähnelt in Teilen dem von Naomi Campbell, die ebenfalls Filme und Musikvideos in ihre Karriere integriert hat. Beide nutzen ihre Bekanntheit als Plattform, statt sie auf eine Disziplin zu reduzieren. Auch das gemeinsame Vogue-Cover und Mutter-Tochter-Shooting mit Leni Klum ist Teil dieser Markenstrategie.

Auf einen Blick: Klums musikalische Stationen

• − „Wonderland“ (2006) — Douglas-Werbekampagne, Klums erster Musikauftritt
• − „Chai Tea with Heidi“ mit Snoop Dogg — Viral-Hit, Charts-Platzierung in Deutschland
• − „Sunglasses at Night“ — Cover des Corey-Hart-Klassikers von 1984
• − Strategische Verzahnung mit GNTM-Staffeln statt eigenständiger Musikkarriere
• − Fokus auf visuelle Inszenierung statt Album-Releases

Mode, Markenwelt und der Kontext um Klums Video

Das Musikvideo lebt von seinen Looks. High Fashion, Editorial-Beleuchtung, klare Farbflächen — das ästhetische Vokabular ist näher an einer Couture-Kampagne als an einem klassischen Pop-Clip. Diese Designsprache findet sich auch bei großen Häusern wie Dior, Gucci und Prada wieder. Wer die Beauty-Seite von Mode liebt, sollte auch Dior Beauty und die Dior Taschen kennen.

Auch Sportlabels mischen längst im Highfashion-Kosmos mit. Nike und Puma kollaborieren regelmäßig mit Designern, und Marken wie Diesel oder Dolce & Gabbana spielen mit ähnlichen Retro-Codes wie Klums Video. Wer den Stil weiter erkunden will, findet bei den Modemarken mit D und den Modemarken mit P jede Menge Inspiration.

Sonnenbrillen, Animal-Prints und der 80er-Look

Das Video zitiert visuell die 80er, ohne ins Kostüm abzurutschen. Statt nostalgischer Komplettlooks gibt es einzelne Anker — eine Sonnenbrille, ein Tiermuster wie Leopard oder Zebra, eine harte Schulterlinie. Diese fragmentierte Retro-Ästhetik ist typisch für aktuelle Mode und funktioniert auch im Rockabilly-Look oder bei klassischen Jeans-Marken. Wer Schuhe als Statement liebt, kennt zudem High Heels mit roter Sohle.

Online-Plattformen wie Zalando oder NA-KD haben den Look längst aufgegriffen, ebenso jüngere Labels wie Pimkie. Auch Beauty-Marken wie ZOEVA bedienen die gleiche visuelle Sprache.

Was bleibt: Klums „Sunglasses at Night“ als Lehrstück moderner Markenführung

„Sunglasses at Night“ ist musikalisch solide, aber nicht spektakulär. Spektakulär ist, was drumherum passiert: Eine TV-Show wird über einen 80er-Cover beworben, ein Supermodel positioniert sich als Pop-Akteurin, und ein Sender verlängert seine Reichweite über Streaming-Plattformen, ohne klassische Werbung zu schalten. Das ist die eigentliche Geschichte hinter dem Video.

Klum hat — ähnlich wie damals der Baywatch- und Knight-Rider-Star David Hasselhoff — verstanden, dass Reichweite heute nicht mehr aus einer einzigen Disziplin kommt. Wer relevant bleiben will, muss in mehreren Feldern gleichzeitig spielen. Vom About-You-Opening in Mailand über die Fashion Week Mailand bis zur Luxus-Shopping-Szene in New York bewegt sich Klum souverän zwischen Mode, TV und Musik.

Checkliste: Was den Track für Klums Marke leistet

• ✓ Kostengünstiger Show-Trailer mit organischer Reichweite
• ✓ Anschluss an einen ikonischen 80er-Song mit Wiedererkennungswert
• ✓ Crossover zwischen Mode, Musik und TV ohne Markenbruch
• ✓ Optimaler TikTok-Sound durch hookigen Refrain
• ✓ Verlängerung der Klum-Marke jenseits von Laufsteg und Moderation
• ✓ Synergie mit Sonnenbrillen-Kollaborationen und Eyewear-Trends

Das Wichtigste in Kürze

1. Heidi Klum covert mit „Sunglasses at Night“ einen Synthpop-Klassiker von Corey Hart aus dem Jahr 1984.
2. Das Video ist primär Marketing-Tool für die kommende GNTM-Staffel — nicht der Beginn einer Solo-Musikkarriere.
3. Vorgänger „Chai Tea with Heidi“ mit Snoop Dogg war ein viraler Erfolg und legte die Strategie fest.
4. Visuell setzt das Video auf High-Fashion-Editorial-Optik statt klassische Pop-Video-Ästhetik.
5. „Wonderland“ (2006) war Klums musikalischer Erstling — als Werbesong für Douglas.
6. Sonnenbrillen sind für Klum ein strategisches Accessoire mit eigener Brand-Historie.
7. Das Cover funktioniert als Lehrstück moderner, plattformübergreifender Markenführung.

Die Weihnachts-Kollektion, die alle Blicke auf sich zieht

Die Intimissimi Weihnachts-Kollektion ist eine wahre Augenweide. Von verführerischen roten Seidenpyjamas, die dich in ein lebendiges Weihnachtsfest verwandeln, bis hin zu sinnlicher Spitzenunterwäsche mit kunstvollen Details – diese Kollektion spricht die Sprache der Verführung und Eleganz.

Intimissimi: Die Lingerie-Brand

Intimissimi ist die ultimative Lingerie-Marke für junge Modebegeisterte! Hier dreht sich alles um Schönheit, Design und perfekte Passform. Egal, ob du süße Spitzenunterwäsche, bequeme Loungewear oder verführerische Dessous suchst, Intimissimi hat alles, was dein Herz begehrt. Die Marke feiert die Einzigartigkeit jeder Frau und möchte, dass du dich in deiner Unterwäsche selbstbewusst und sinnlich fühlst – ganz egal, wer du bist! Mit Heidi und Leni Klum als Gesichter der Marke ist Intimissimi auch ein Statement für Stil und Selbstbewusstsein. Also, lass dich von Intimissimi in die Welt der Mode entführen und entdecke, wie du deine Persönlichkeit in jedem Stück zum Ausdruck bringen kannst – auch an Xmas!

Lies hier mehr über die Marke: Intimissimi.

Heidi und Leni: Mehr als nur Models

Heidi Klum, die internationale Mode-Ikone, und ihre 19-jährige Tochter Leni haben die Modewelt im Sturm erobert. Erfahre mehr über ihre beeindruckenden Karrieren, ihre eng verbundene Mutter-Tochter-Beziehung und wie sie gemeinsam die Modebranche aufmischen.

Heidi & Leni in Red

Fotos: Heidi & Leni Klum / Intimissimi

Fotos: Heidi & Leni Klum / Intimissimi

Intimissimi: Für alle Frauen, in jeder Lebensphase

Mit Intimissimi wird die Einzigartigkeit jeder Frau gefeiert, egal welchen Alters, welcher Figur oder welchen Stils. Diese Kollektion beweist erneut, dass Selbstbewusstsein und Komfort in jeder Lebensphase erreichbar sind. Intimissimi ist mehr als nur Lingerie – es ist ein Statement für alle Frauen.

Heidi & Leni in Black

Fotos: Heidi & Leni Klum / Intimissimi

Fotos: Heidi & Leni Klum / Intimissimi

Ein Blick hinter die Kulissen der Kampagne

Wie entsteht die Magie hinter den Kulissen einer solchen Kampagne? Erfahre, wie Heidi und Leni Klum in Zusammenarbeit mit dem talentierten Creative Director Thomas Hayo die spektakulärste Intimissimi-Kampagne aller Zeiten geschaffen haben und welche Geheimnisse sie dabei gelüftet haben.

Musikalische Magie: „Oh Tannenbaum“ neu interpretiert

Am 28. November 2023 wird der TV-Spot der Kampagne deutschlandweit ausgestrahlt. Und das Highlight? Heidi und Leni Klum haben eine deutsch-italienische Version von „Oh Tannenbaum“ eingesungen, die festliche Stimmung verbreitet. Erfahre mehr über den Jingle und wie er exklusiv für diese Kampagne produziert wurde.

Werbespot! „Oh Tannenbaum“

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Intimissimi: Dein Begleiter durch die festliche Jahreszeit

Heidi und Leni Klum sind nicht nur ein Mode-Traumpaar, sondern auch ein Symbol für Selbstbewusstsein und Stil. Begleite sie auf ihrer Reise durch die festliche Jahreszeit und entdecke, wie du die Intimissimi-Kollektion in deine Weihnachtsvorbereitungen integrieren kannst, um einen Hauch von Luxus und Eleganz hinzuzufügen.

Verpasse nicht die Gelegenheit, wenn Heidi und Leni Klum erneut die Modewelt verzaubern und die heißeste Weihnachtskollektion von Intimissimi präsentieren!

Kennst du schon die anderen Herbst / Winter Kampagne aus diesem Jahr?

• Heidi & Leni x Intimissimi: Herbst / Winter

Photo: INTIMISSIMI

Heidi vs Leni: Wer kennt wen besser?

Charli D’Amelio

• Charli D’Amelio

Mit nur 17 Jahren einen Eintrag im Guinness Buch der Rekorde  – das gelingt nicht jedem! Die US- Amerikanerin verzeichnet mit über 125 Mio. Abonnenten den meistabonnierten TikTok Account und begeistert Fans weltweit!

@charlidameliodc @nickanthonyy♬ masquerade – 𝐙

Khabane Lame

• Khabane Lame

Auch als Khaby Lame bekannt, ist auf TikTok durch seine lustigen, ironischen Videos inzwischen weltweit bekannt. Der in Italien lebende Videoproduzent hat inzwischen stolze 114,6 Mio. Abonnenten – von dem 21 jährigen werden wir hoffentlich noch einiges zu sehen bekommen.

@khaby.lameCara, Avresti dovuto fare la cosa semplice.Dear, You should have just kept it simple.##learnfromkhaby ##imparacontiktok ##stitch♬ suono originale – Khabane lame

Addison Rae

• Addison Rae

Social Media hat sie bis an die Spitze gebracht – sogar Netflix wurde auf sie aufmerksam. Seit 2019 veröffentlicht die US – Amerikanerin regelmäßig Tanz-  Videos auf der Plattform TikTok.

@addisonre@ronronryan♬ Chosen – Mutiny Squad

Bella Poarch

• Bella Poarch

Die Philippinisch- US- Amerikanische Sängerin startete auf TikTok durch und erlangte damit internationale Bekanntheit. Im Mai 2021 debütierte sie mit ihrer Single „Build a Bitch“ in der Musikszene und konnte damit in den Charts einsteigen.

@bellapoarchThis ain’t Build a B*tch♬ Build a B*tch – Bella Poarch

Zach King

• Zach King

YouTube, Vine und Tiktok,  Zachary King ist auf jeder Plattform zu finden. Der 1990 geborene Videokünstler hat schon früh internationale Bekanntheit erlangt. Seine lustigen, trickreichen Videos sind aber auch sehenswert!

@zachkingThe ##lighthouse keeper’s job never ends♬ original sound – Zach King

Will Smith

• Will Smith

Der weltbekannte US- Amerikanische Schauspieler hat sich Social Media Verschrieben! Nach zahlreichen Filmen und dem Seriendurchbruch durch den Fresh Prince of Bel Air erobert der Star jetzt das Internet.

@willsmithBringing Bel Air Athletics to the UK with a little *magic* Big shoutout to @selfridges for making it happen!♬ Monkeys Spinning Monkeys – Kevin MacLeod

TikTok

• TikTok

TikTok ist ein aus China stammendes Phänomen das inzwischen Jugendliche, aber auch viele erwachsene begeistert. Das komplett auf Videos basierende Format erschien im September 2016 und erlangt immer weiter an Beliebtheit. Der eigene Channel von TikTok ist auf dem Ranking der beliebtesten TikTok Accounts auf platz sieben gelandet.

@tiktok@edsheeran doesn’t miss with that new bop watch it performed LIVE at the TikTok UEFA @euro2020 show on Friday at 1PM PT. ##EdTikTokLIVE♬ original sound – TikTok

Dixi D’Amelio

• Dixi D’Amelio

Die ältere Schwester von Charli D’Amelio eiferte ihre Schwester nach und führt nun einen der beliebtesten TikTok Accounts weltweit. Noch beliebter ist inzwischen ihre Musik, die es in die Charts geschafft hat.

@dixiedamelio@socialtourist essentials just dropped ##wethetourists ##socialtouristcofounder♬ Khandi – Ooyy

Spencer Polanco Knight

• Spencer Polanco Knight

Bekannt als Spencer X, begeistert der US- Amerikaner seine Fans mit lustigen Videos und Beat box Tracks. Er landet in diesem Ranking auf Platz acht.

@spencerxSound effect beatbox challenge Vs MYSELF!?! Water edition ♬ original sound – Spencer X

Loren Gray

• Loren Gray

Loren Gray gilt als eine der führenden Social Media Stars weltweit. Egal ob Instagram oder TikTok – Auch mit ihrer Musik begeistert die 19 Jahre junge Amerikanerin ihre Fans.

@lorengrayit’s either 10 layers of clothes or none . completely happy and thriving or empty inside. nothing in between.

♬ I got three looks but better – 𝔤𝔞𝔟𝔰

Beliebtest TikTok Channels

Hier siehst du das Ranking der beliebtesten TikTok-Accounts nach Anzahl der Follower weltweit im September 2021 (in Millionen).

1. Charli D’Amelio
2. Khabane Lame
3. Addison Rae
4. Bella  Poarch
5. Zach King
6. Will Smith
7. TikTok
8. Dixi D’Amelio
9. Spencer Polanco Knight
10. Loren Gray

Mehr Statistiken findest Du bei Statista

Begeistert? Mehr zu diesen Stars!

Du bist ein echter Fan von Charlie und Dixi D’Amelio? Du liebst den Humor von Will Smith und willst mehr über Addison Rae erfahren? Hier findest du unseren Großen Artikel zu TikTok Stars!

• TikTok Stars
• TikTo Stars Weltweit

Auf einen Blick: Geschichte von TikTok

Für alle die, die heute zum ersten Mal von TikTok gehört haben: TikTok ist eine App, die es seit 2014 gibt. Bis ins Jahr 2018 hieß die App noch Musical.ly, vielleicht hast du davon schon einmal gehört. Mittlerweile nutzen Milliarden Menschen die App. Ziel der App ist es sich mit der Produktion von kurzen Videos eine Community von Followern, ähnlich wie bei jeder anderen Social-Media App, aufzubauen. Für die Produktion dieser Videos gibt es eigene Funktionen in der App. TikTok regelt, wer wann und wo die Videos sieht über einen beeindruckenden Algorithmus und dieser Einfluss geht mittlerweile soweit, dass er ganze Trends auslöst. Eine Sammlung von TikTok Trends findest du hier.

Hier findest du die App in deinem App-Store und die Online-Version:

• TikTok Playstore
• TikTok iTunes-Store
• TikTok online

Vermutlich ist TikTok eines der wertvollsten Startups der Welt. Reuters gab bekannt, dass die Einnahmen der chinesischen App für das Jahr 2020 schätzbar bei einer Milliarde US-Dollar liegen. Das ist der Kaufpreis für den die Mutterfirma Bytedance eine der Apps, von denen TikTok ausging, einst übernahm.

Anfang Musical.ly: Videos & Likes

Zunächst wurde die Kurzvideo-App unter dem Namen Musical.ly bekannt. Musical.ly war eigentlich als App für Bildungs- und Erklärvideos gedacht, aber Mitbegründer Alex Zhu erklärte diese schon vor Veröffentlichung zum Fehschlag. Laut ihm wäre diese nie erfolgreich geworden. Also wurde die Idee überarbeitet und entwickelte sich zu einer Social-App mit der Funktion eigene Videos zu erstellen, zu teilen und über ein Like-System auch zu bewerten.

Ein Like pro Video kann ein angemeldeter Nutzer dabei abgeben und verhilft so Videos zu mehr Reichweite. Mehr Likes versprechen auch mehr Erfolg bei den anderen Usern, deswegen werden diese Videos bevorzugt angezeigt. Likes sind die absolute Währung auf TikTok. Was die App schlau macht: Sie zählen alle Views zusammen und dadurch erhalten selbst kleine User sofort tausende, zehntausende Views. Dadurch fühlt man sich natürlich schnell akzeptiert und „erfolgreich“.

• Eigentlicher Grund für TikTok: Lern-Videos
• Likes sind TikToks Währung und sehr wichtig

Erfolgsrezept: Interaktiv Singen

Ein anderer Teil des großen Erfolgs heutzutage kommt daher, dass Musical.ly früh sein Logo so in den Videos einbaute, dass es auch bei anderen Plattformen, wie zum Beispiel Instagram, nicht abgeschnitten werden kann. Teilst du also dein Video auf Instagram, können alle deine Follower dort den Markennamen von, damals noch Musical.ly, sehen. Vielleicht sind einige interessiert und laden sich die App auch herunter. Dieser Mechanismus sorgte also für eine weitreichende Verbreitung des Markennamen und für eine Explosion der Downloads.

Kurz darauf wurde die App zur Nummer eins im iTunes App-Store. Auf diese rege Beliebtheit wurde mit Updates im Interaktions-Bereich des Sozialen Netzwerks reagiert. Kommentar- und Q&A-Funktionen zum Fragen stellen wurden eingeführt und Duet-Funktionen für Kommentare und Videos anderer Creator erweitert.

Duets beschreiben in dem Sinne den vereinfachten Prozess das Video neu zusammenzuschneiden zu können und auch eigene Clips einzufügen, ohne das Original-Video aufwendig herunterzuladen müssen. Der Ersteller wird sogar verlinkt und es kann helfen die eigene Community aufzubauen. Für weitere Unterstützung deine Community aufzubauen, kannst du dir hier ein Beispiel für eine TikTok Marketing Agentur ansehen.

• Erfolg: Logos sichtbar in den Videos
• Musical.ly wird Nummer eins im App-Store
• Neue Funktionen: Q&A, Kommentare und Duets
• Interaktionen bilden deine Community

Der Clou: Musikindustrie überzeugt

Bekannter wurde die Plattform vor allem durch Lipsync-Videos, bei denen die Lippen synchron zum Text der Musik bewegt werden. Dazu erfreuen sich auch die verschiedenen Effekte und Filter zur Video-Bearbeitung großer Beliebtheit. Mit dem Fokus auf der Musik wurden auch die viralen TikTok-Tänze populär.

Dafür hat die Firma mehrere Deals mit größeren Labels in der Musikindustrie, besonders in Amerika, geschlossen. Vor allem mit der wachsenden Bekanntheit der App begannen auch sehr bekannte Musiker Musical.ly und die einfache Bedienbarkeit der App für ihre Kampagnen zu nutzen. Das Gute an diesen Deals ist, dass jeder Mensch die bereitgestellten Songs nutzen kann ohne sich um Urheberrechte sorgen zu müssen.

Daher werden Musikstücke, sollten sie gerade beliebt sein, für zahllose Videos verwendet und können mehrfach auf den Feeds der Nutzer landen. Das hohe Trendpotential und der Widererkennungscharakter bei dem ständigen Hören gewisser Songs führt bis heute zum ganzen Durchbruch für einige Musiker.

• Lipsyncing: die Lyrics mit den Lippen nachahmen brachte den Erfolg
• Tausende Songs und du kannst sie einfach nutzen
• Absolute Trend Songs

Von Musical.ly zu Douyin

Im November 2017 wurde Musical.ly an die chinesische Technologie-Firma Bytedance verkauft. Nicht mal ein Jahr später führte Bytedance Musical.ly mit ihrer hauseigenen App TikTok zusammen. TikTok war bis dahin auch unter dem Namen Douyin überwiegend in China erfolgreich gewesen und man sah Musical.lys internationalen und besonders US-amerikanischen Erfolg als Möglichkeit dort am Markt platziert zu werden. Unter dem Namen TikTok wurden alle Accounts von Musical.ly dann übertragen. Seit spätestens 2019 sind zahlreiche Influencer auf den Hype aufgesprungen und die App kann sich über stark wachsenden Erfolg freuen.

• Release Musical.ly: 2014
• Namenswechsel Musical.ly zu TikTok: 2018

Wenn dich die meist diskutierten TikToks in der letzten Zeit interessieren, kannst du dir diese Video anschauen.

TikTok: So funktioniert die App

Neben dem kreativen Aspekt, Videos mit eher geringem Aufwand zu erstellen und hochzuladen, spielen auch die sozialen Interaktionen eine Rolle. Soziale Gruppe und Vorbilder lassen sich nun auch besonders auf TikTok bilden.

Challenges: jeder kann Mitmachen

Das Grundprinzip von TikTok ist denkbar einfach. Videos aufnehmen, virale Musik, die sogar direkt vorgeschlagen wird, drüberlegen und hochladen. Vielleicht noch ein paar relevante Tags und eine trendy Idee gepaart mit etwas Humor und der Algorithmus spuckt es auf die For You-Pages anderer Nutzer. Die For You-Page funktioniert ähnlich wie der Explore-Teil auf Instagram. Neben den Accounts, denen du folgst, werden dir dort auch Inhalte angezeigt, die der Algorithmus für dich aussucht.

Starker Konkurrenz-Druck

Da TikTok so sehr beliebt ist, hat sich auch die Konkurrenz nach ähnlichen Prinzipien und Funktionen umgesehen. Instagram und YouTube fügte ihre Reel-Funktion, die sehr ähnlich wie TikTok funktioniert, hinzu. Dort werden kurze Videos auf einer Seite auf der Instagram App abgespielt und mit scrollen kommt man zum nächsten Video. Oft landen auch Inhalte von TikTok über die eigene Downloadfunktion in ebendiesen Reels und das sichtbar platzierte Logo sorgt, ganz nach Vorbild Musical.ly, für mehr Reichweite der App.

Erfolg als Gemeinschaft: Challenges

Das Gefühl an dem Erfolg der App teilheben zu können wird als sehr schön empfunden. Eine Weg der maßgeblich für neue Trends ist sind die TikTok-Challenges. Dort wir ein Tanz oder eine Aktivität zu einem Musikstück gezeigt. Diese haben oft eine große Chance das Thema auf der App, da wenn viele Leute teilnehmen, das Thema polarisiert, aber auch Videos verknüpft mit gerade viralen Themen oft eine höherer Reichweite erzählen. Außerdem machen viele Challenges auch einfach super viel Spaß!

Werbung: neue Möglichkeiten

Neben der Werbung in den Videos der Content Creator, gibt es wenige Anzeigen. Anders als bei YouTube, gibt es hier keine unüberspringbaren Werbeclips vor jedem Video. Allerhöchstens beim Öffnen der App wird dir eine kurze Anzeige angezeigt.

Für die Werbetreibenden werden die Möglichkeiten zur Zeit ausgebaut und überarbeitet. Deswegen ist eine Unternehmenspräsenz auf TikTok langsam aber sicher sinnvoll um die wachsende Zielgruppe erreichen zu können. Da könnte man dann auch mit zuerst von den geplanten Features profitieren.

Stars: Will Smith, Jason Derulo & Co.

Diese Stars haben TikTok für sich entdeckt. Schauspieler Will Smith hat mittlerweile sogar über 58,5 Millionen Follower. Aber auch andere Stars wie Rapper Jason Derulo, Schauspieler Dwayne „The Rock“ Johnson, Schauspielerin Jojo Siwa und Model Kylie Jenner teilen Content auf der Video-Plattform.

Nutzungszahlen: Schnelles Wachstum

Heute liegt der geschätzte Wert der App bei 50 Milliarden US-Dollar. Dazu tragen die 689 monatlichen Nutzer international und 100 Millionen in den USA bei. In Europa sind es zur Zeit auch 100 Millionen, davon knapp 11 Millionen in Deutschland mit einer 79,7 prozentige Wachstumsrate.

Anzahl der Downloads von TikTok

Die Rekordzeit der TikTok Downloads weltweit war Anfang 2020, aber seitdem hat sich die App stabil über 6,5 Millionen Downloads jeden Tag gehalten.

Mehr Statistiken finden Sie bei Statista

In Deutschland waren die meisten Downloads schon Mitte 2018 bis Anfang 2019. Aber auch hier hält sich die App wacker über 250 Tausend Downloads pro Monat.

Viele Nutzer: Teens und Kids

In den USA sind mit 32,5% die meisten User zwischen 10-19 Jahren alt. Von dem US-amerikanischen Medienunternehmen Bloomberg wurde bekannt gegeben, dass 24% der Nutzer in Deutschland nicht volljährig sind. Bei der gesamten Benutzung gibt Businessblog Future Biz an, dass 69% der Nutzer zwischen 16 und 24 Jahre alt sind. Deutlich wird also, dass die meisten Nutzern junge Menschen sind. Die sogenannte Generation Z, die bis jetzt nur bedingt fest im Leben stehen.

Werbemaßnahmen werden also nur einzeln auf Taschengeldbeträge angesetzt, aber eine Zielgruppe auch für umfassendere Werbemaßnahmen wird kommen. Die jetzigen Nutzer werden ja auch immer älter. Ein gutes Beispiel dafür ist Instagram, deren angestrebte Zielgruppe mittlerweile etwas älter ist und sich also auch für weitreichende Werbemaßnahmen eignet, da die Instagram Nutzer mehr finanzielle Kraft haben.

Mit diesem Ausblick ist es aber auch keine schlechte Idee sich jetzt eine Werbeplattform auf TikTok aufzubauen, um sie in Zukunft nutzen zu können. Zumal die Werbefunktionen auf der App nun auch stetig optimiert werden.

Größte Kanäle: Hier sind die Nutzer

Einige Menschen haben mit TikTok bereits auch eine beeindruckende Reichweite generiert. Die meisten Follower hat momentan die amerikanische Tänzerin Charlie D’Amelio. Darauf folgt der italienische TikToker Khabane Lame.

Mehr Statistiken finden Sie bei Statista.

Wir stellen dir die international größten TikToker hier vor.

Auch in Deutschland ist die App nun sehr beliebt. Die meisten Follower hat der Videokünstler Younes Zarou. Solltest du dich auch mehr für die Trends und TikTok-Stars in Deutschland interessieren, wirst du hier fündig.

Falco Punch, ebenfalls ein deutscher TikToker, arbeitet fleißig daran ihn einzuholen. Um den sympathischen jungen Mann besser kennen zulernen, kannst du dieses Interview lesen.

Datensammlung und Algorithmus

Algorithmus zeigt speziell Videos, basierend auf der Auslese persönlicher Daten an, und dadurch wird eine Bubble erstellt. In dieser Bubble ist es möglich mit anderen Nutzern mit ähnlichen Interessen zu kommunizieren. Viele Menschen finden genau das anziehend, da du immer gezeigt bekommst, was du möchtest.

Konzept: KI lernt dich kennen

Bytedance, die Inhaberfirma, gilt dank ihres bahnbrechenden Algorithmus als eines der führenden Unternehmen im Bereich der künstlichen Intelligenz – oder kurz: KI. Eine KI liest maschinell Daten aus und kann diese selbstständig auswerten und verknüpfen. TikToks Algorithmus beinhaltet eine solche KI, die dafür sorgt, dass basierend auf dem, was du dir ansiehst und dir gefällt, ähnliche Videos auch wieder auf deiner ForYou-Page landen. Auf diese Weise erhältst du unendlich Content, der genau deinen Wünschen entspricht.

Die Daten, die den Algorithmus füttern sind ungefährer Standort, Gerätetyp, Likeverhalten, wenn etwas geteilt wird, alle Kommentare und die Zeit, die du auf einem Video verbringst. Diese werden dann deinem TikTok-Account zugeordnet und mit dieser Verbindung ausgewertet. Ein Interessenprofil ist erstellt. Dadurch kann der Algorithmus sich immer an seinen Nutzer anpassen. Es gibt zusätzlich auch Spekulationen, dass TikTok auch Daten von Accounts mit verknüpfter Email-Adresse oder anderer Apps auf dem gleichen Gerät sammelt.

Zensur auf TikTok und Shadowbans

Sorge, gibt es bei ebenjenem sehr persönlichen Profiling, dass eine Zensur für Menschen bestimmter politischer Gesinnung und Merkmalen statt findet. Der Süddeutschen Zeitung zufolge passiert dies von TikTok aus, um einige Bevölkerungsgruppen vor Online-Mobbing zu schützen. Einige Nutzer fühlen sich aber in ihrer Meinung unterdrückt und in ihrer Existenz diskriminiert. Auf der Plattform selbst gibt es vermehrt Beschwerde über sogenanntes „Shadowbanning“, die Videos werden vom Algorithmus weniger verbreitet als andere mit gleichem oder ähnlichem Inhalt.

Trump hätte TikTok fast verboten

Zudem soll die Firma Bytedance die Zusammenarbeit mir der chinesischen Regierung zugesagt haben. Es sei nicht ganz klar, wie viel Einblick die strenge Regierungspartei KPCh in die Daten der Nutzer hat. Einige Befürchtungen gehen so weit, dass China einen Überwachungsstaat errichten könnte, der den fiktiven „Big Brother“ von George Orwell arm aussehen lässt.

KI-Technologien könnten für die Identifikation und das Ruhigstellen gewisser Menschengruppen und politischer Meinungen genutzt werden. Viele westliche Länder und besonders die USA sind deswegen über die Sicherheit der Daten besorgt. In den USA drohte der App im Jahr 2020 sogar ein Verbot auf Grund dieser Befürchtungen. In einer offiziellen Erklärung des Unternehmens an die Tagesschau heißt es aber, dass sie von keiner Regierung beeinflusst werden.

• Lisa und Lena Instagram
• Lisa und Lena Youtube

Ein Zwilling kommt selten allein – Lisa und Lena

Jung, blond und fröhlich. Das sind Lisa und Lena. Die Zwillingsschwestern aus der Nähe von Stuttgart. Am 17. Juni 2002 kamen die Beiden zur Welt..und zack, 15 Jahre später sind sie Internetstars. 2015 entdeckten LeLi Musical.ly für sich und stellten dort ihre Lipsyncvideos rein. Mittlerweile zählen sie zu den erfolgreichsten Nutzern von Musical.ly. Hinter solch einem großen Erfolg, stehen natürlich auch schützende Eltern. LeLis Adoptiveltern unterstützen die Beiden wo sie nur können.

Mit 6 Monaten wurden sie in der Familie aufgenommen und wuchsen mit ihren Geschwistern Tayra und Tim auf. Jeodch legen die Zwillinge sehr großen wert auf ein privates Leben, also hat man die Geschwister noch nie zu Gesicht bekommen. Umso mehr teilen die Beiden ihr eigenes Leben mit den Fans. Ob „Our time in Oslo“ auf Youtube, ein Bild beim Essen in der Tanz-Akademie auf Instagram oder ein Lipsyncvideo zu Happier von Ed Sheeran auf Musical.ly. Die Fans sind überall mit dabei.

Allround Talente LeLi: Die beiden tanzen zu den neusten Hits

Selten allein kommt auch die Karriere

2015 fing alles mit Musical.ly an. Innerhalb von einem Jahr waren sie auf der Plattform einer der erfolgreichsten Nutzer. Selbst Ariana Grande lobte sie für ein Video auf ihrem Facebook Account. Durch private Bilder und Tanzvideos, bekamen sie auch schnell eine große Reichweite bei Instagram. Und weil das noch nicht genug Erfolg ist, halten die Mädels sich weiter ran.

„J1mo71“, ihre erste Modelinie. LeLi sahen Mode schon immer als ein Hobby an und zeichneten bereits schon im Kindesalter ihre eigenen Designs. Einladungen zu Fashion Weeks und zahlreichen Events. Lisa Und Lena: Webvideo-Produzentinnen und Influencer mit 15. Was will man mehr? Genau, das richtige Musikbusiness. Im Juni 2017 brachten LeLi auch noch einen Song heraus „Not my fault“.

Hier könnt ihr euch den neuen Song von Lisa und Lena anhören!

Städte, Meet and Greet und Fifa

So jung, aber so viel erlebt. Der Alltag der Mädchen ist bestimmt nichts für Jedermann. Mal sind sie hier, mal da. Und zwischendurch ? Vor einem Auftritt in Oslo darf eine Runde Fifa natürlich nicht fehlen. Dann: Aufregung pur auf dem Gang zur Bühne, aber sobald sie auf der Bühne stehen ist die ganze Aufregung wie weggeblasen. Wie jahrelange Profis begrüßen die Mädels ihre Fans und treuen Follower. Sie lassen ihre Fans an sich heran, umarmen sie, machen Bilder und drehen Musical.lys.

Ein Tag in Los Angeles sieht wiederum schon anders aus. Mit den Jungs von New Hope Club verbringen sie einen Tag am Strand. Sie spielen ausgelassen Football im Sand, quatschen, tauschen sich aus und nehmen natürlich Musical.lys auf. Aber ein Meet and Greet darf natürlich auch an so einem entspannten Tag nicht fehlen. Gleiches Schema, die Mädels sind super drauf bei ihren Treffen mit den Fans. Strahlen über beide Ohren und sind total begeistert, von der Zuneigung und Aufmerksamkeit ihrer Fans.

Krass! Lisa und Lena nehmen uns mit nach Los Angeles

Wusstet ihr schon, dass…?

• LeLi ihren ersten eigenen Film planen?
• Ihre Mutter die Clips dreht, aber sich auch um die abgestimmten Outfits der Zwillinge Kümmert?
• Sie einen Plan B haben, falls es nichts mit dem langen Erfolg werden sollte? Und zwar haben LeLi eine Ausbildung zu Tanzpädagogen angefangen.
• Selbst die Beiden, Geheimnisse voreinander haben?
• Lena größer und älter ist als Lisa?
• Die Beiden zwei Katzen namens Kitty und Mozart aufgenommen haben?
• Sie sich von ihrem Mode Label Compose getrennt haben?

Gerücht: Sind Lisa und Lena adoptiert?

Ja, es ist wahr! Lisa und Lena sind adoptiert! Die Zwillinge bestätigten das Gerücht selbst auf ihren Social Media Kanälen und schrieben dazu: “Ja wir wurden adoptiert. Wir leben bei unserer Familie seit wir sechs Monate alt sind und wir sind so glücklich und dankbar sie zu haben.“ Toll, dass die beiden so ehrlich und offen mit ihrer Vergangenheit umgehen. Sie scheinen glücklich zu sein so wie es ist, denn sie teilen ihren Fans mit, dass sie nichts ändern möchten und ihre Vergangenheit sogar cool finden. Infos über ihre leiblichen Eltern haben sie allerdings keine preisgegeben. Niemand weiß, ob sie ihre leibliche Mutter kennen oder sogar schon mal Kontakt zu ihr hatten. Eins ist aber sicher, sie lieben ihre jetzigen Eltern so als wären es ihre leiblichen.

Youtuber wie Lisa und Lena: Musical.ly, Lifestyle und Talent

Wer von Allround Talenten nicht genug bekommen kann oder ein riesen Fan von Musical.lys ist, darf sich diese jungen Stars nicht entgehen lassen!

Baby Ariel

Die 17- Jährige Ariel Rebecca Martin, bekannt als Baby Ariel, ist ebenfalls ein Musical.ly Star. Aus Langeweile hat sie sich 2015 die App Musical.ly heruntergeladen und hat mittlerweile über 26. Millionen Fans. Ähnlich wie Lisa und Lena hat auch Baby Ariel ihren ersten Song auf Youtube präsentiert.

Lea Elui

Auch eine junge Person die durch Musical.ly bekannt geworden ist, ist Lea Elui Ginet. Die 17- Jährige Französin ist mit ihrem Hüftschwung zu Liedern wie Hips don’t Lie von Shakira berühmt geworden. Mittlerweile führt sie auch einen Youtube Kanal wo man unter anderem erfahren kann, wie und womit Lea sich schminkt.