About You: Marke, Promis und Kooperationen – Retail für Damen & Herren Mode

About You – About You ist eines der wohl am schnellsten wachsenden E-Commerce Unternehmen Europas. Das Ziel des Unternehmens: das klassische Einkaufen zu digitalisieren und ein persönliches Einkaufserlebnis auf dem Smartphone oder dem Laptop zu schaffen. Der Kunde hat die Möglichkeit aus über 1.000 Marken zu wählen und sich von der einzigartigen Mode anstecken zu lassen. Dabei fokussiert sich das Label stark auf Personalisierung, um eine enge Kundenbindung zu schaffen. Nebenbei schafft es der Shop zusätzlich auch noch eigene Veranstaltungen zu organisieren, wie die About You Awards oder die About You Fashion Week.

About You: Die Marke

About You ist ein erfolgreiches Mode Unternehmen, dass seinen Sitz in Hamburg hat. Das Label verkauft seine Mode ausschließlich im Onlineshop schafft es dennoch ein klassisches Einkaufserlebnis wie auf den Straßen zu erzeugen. Noch vor einigen Jahren konnte man Kleidung nur auf den altbekannten Straßen oder Einkaufszentren shoppen. About You Vision war es deshalb, die erste Online Destination zu kreieren auf der man Fashion entdecken und von Produkten inspiriert werden kann, die zum persönlichen Stil passen.

Das Label wollte die gewöhnliche Shoppingtour ins Internet produzieren. Das Ziel von About You Fashion Player Nummer eins in Europa zu werden. Ein Leitspruch „We are faster than the others“. Sie arbeiten schnell und vor allem effizient innerhalb der Deadlines und setzen lieber zehn kleine Ideen zügig um anstatt viel Zeit in eine perfekte zu stecken.

Das wichtigste zusammengefasst

• Sitz in Hamburg
• Reales Einkaufserlebnis online
• Inspiration für persönlichen Stil
• Ziel: Fashion Player Nummer 1 in Europa werden
• schnelle, effiziente Arbeit

Die Geschichte eines Milliardenunternehmen

Der Onlineshop About You ist seit dem 5. Mai 2014 in Deutschland aktiv. Entstanden ist das Unternehmen im Rahmen des E-Commerce-Projekts Collins, welches 2013 von der Otto Group ins Leben gerufen wurde. Dafür investierte der Konzern einen dreistelligen Millionenbetrag, was sich aber, wie wir heute wissen, rentiert hat. In den nächsten vier Jahren ging About You bereits schon in einigen Nachbarländern online.

2016 beteiligten sich das Investmentunternehmen SevenVentures und der Unternehmenberater German Media Pool mit einer Minderheitsbeteiligung an dem Unternehmen. Schließlich wurde es bereits 3 Jahre nach er Gründung von Investoren mit 320 Millionen bewertet. Das Geld fließt seit 2017 aber nicht mehr nur durch Mode rein. Denn sie bieten nun auch ihre E-Commerce-Infrastruktur als Lizenzprodukt für andere Online-Händler unter dem Namen SCAYLE an. Nachdem sich dann zusätzlich auch noch die dänische Heartland A/S mit 29% an dem Unternehmen beteiligte stieg der Wert von About You auf eine Milliarde an. In den Folgejahren schaffte es der Onlineshop somit auch in Ländern überall in Europa online zu gehen und sich dort zu etablieren.

Das wichtigste nochmal zusammengefasst

• Seit 2014 in Deutschland aktiv
• Gründung im Rahmen des E-Commerce-Projekts Collins
• Investitionen im dreistelligen Millionenbetrag
• steigende Bewertungen: mittlerweile bei etwa einer Milliarde
• E-Commerce-Infrastruktur wir als Lizenzprodukt verkauft

Individualität und Stylevorbilder

Durch die Individualisierung des Onlineshops und die gegebenen Stylevorbilder ist es About You möglich viele Menschen von sich zu begeistern, wodurch der große Erfolg kommt. Die Marke schafft mit bekannten Stars, Bloggern und Influencern zahlreiche Stylevorbilder. In Lookbooks präsentieren sie ihre Lieblingsstyles, fast wie auf Instagram. Dort angezeigte Kleidungsstücke verlinken auf den entsprechenden Artikel im Onlineshop. Wie schon erwähnt  setzt das Modelabel stark auf Individualisierung. Das Shop-Logo verwandelt sich bereits nach dem Login in ein persönliches Logo, wie „About Lena“ oder „About Tim“. Bei About You kann jeder Nutzer Stylingvorlieben hinterlegen, sowie Marken, Freunden und Influencern folgen. So ist es About You möglich den Feed individuell anzupassen.

LeGer by Lena Gercke

Ein Beispiel für das Stylevorbild stellt Lena Gercke dar. Lena Gercke, ein wahres Multitalent. Sie macht nicht nur als Moderatorin und Model eine gute Figur, sondern ist auch als Designerin ein Top Stern am Himmel. In Kooperation mit About You designt sie traumhafte Stücke, die vor allem eins sind: Zeitlos!

Promi Kooperationen: Lookbook oder Kollektion

Um den Kunden ein großes Portfolio an Stylevorbildern bieten zu können handhabt About You zahlreiche Kooperationen mit Promis aus verschiedensten Bereichen, so dass jeder sein persönliches Vorbild finden kann.

Smiles: Kollektion mit Cro

Im Dezember 2021 hat About You die erste Kollektion mit Cro gelauncht, einer der größten und bekanntesten Künstler Deutschlands. Es wurde eine Unisex Kollektion gelauncht und das zentrale Element der Kollektion ist ein von Cro selbst kreiertes Designelement. Alle Stücke und Styles schaffen eine eigene Cro-Welt und haben das Potenzial richtige Sammelstücke zu werden.

Millane x About You: Die ersten Kollektionen

Gemeinsam mit einer der erfolgreichsten Mode Influencerin Deutschlands, Millane, kreierte About You ihre eigene Kollektion, was vor allem ihren Followern große Freude bereitete. Mit ihrer Liebe zum Detail und ihrem lässigen Style inspiriert Millane täglich mehr als 1 Millionen Follower auf TikTok oder auch Instagram und sticht durch ihre Positivität heraus. Jetzt braucht man nicht mehr lange suchen, um so coole Klamotten zu finden, wie Millane sie hat. Man geht einfach auf About You und wird nun in ihrer eigenen Kollektion fündig.

Nike x Stefanie Giesinger

Die kreative Kampagne von Nike motiviert unter dem Motto „Back to Fitness“ die Zielgruppe junger Frauen in den digitalen Kanälen dazu Sport zur täglichen Gewohnheit zu machen. Sie soll Frauen neue Wege aufzeigen, sich immer wieder an Herausforderungen zu messen, aktiver zu werden und Sport als festen Bestandteil im Alltag integrieren. Durch ein neues Format können Frauen ein digitales Workout mit Stefanie Giesinger und Nike Trainerin Nada Ivanovic gemeinsam durchziehen. Unter anderem gab es auch einen von 15 Privat-Training Plätzen zu gewinnen. Die Kampagne setzt ganz auf das Thema Empowerment und soll somit die gesamte Community zu mehr sportlicher Aktivität inspirieren und motivieren. Mit der Kombination aus einer starken, wertgeprägten Storyline und einem Media-Plan für digitale Formate positioniert sich About You in der Zusammenarbeit mit Nike einmal mehr als Full Service.

Shyx: Kayla Shyx exklusiv für About You

Mit Kayla Shyx, ebenfalls Influencerin auf YouTue, TikTok und Instagram, verzaubert About You die Kunden und ihre Follower. Mit den Kollektionen spiegelt Kayla ihren typischen grungy Y2K-Style wieder, der geprägt ist von femininen Schnitten und aufwändigen Prints. Auch sie durfte sich und ihre Kollektion auf einer About You Fashion Week präsentieren. Die Shyx Fashion Show kannst du dir hier nochmal anschauen.

About You Fashion Week

About You veranstaltet mittlerweile auch eine eigene Fashion Week, mit der sie 2022 bereits in Berlin und zum ersten Mal in Mailand waren. Auf der AYFW finden Fashion Shows verschiedener bekannter Marken oder Kollaborationen statt. Zum Beispiel LeGer by Lena Gercke, Leni Klum x About You oder Adidas by Stella McCartney.

Hier kannst du dir die About You Opening Show aus Mailand anschauen.

Alle Infos zu der AYFW und mehr Videos, sowie Impressionen kannst du hier finden:

• About You Fashion Week

Q&A: Die drei letzten Fragen

Was ist das Besondere an About You?

Beim Modeunternehmen About You ist der Name Programm: Mit personalisierten Einkaufserlebnissen und einer Auswahl von über 1.000 Marken im Shop gestaltet sich der virtuelle Einkaufsbummel ganz nach Vorlieben und Wünschen des Kunden.

Wer steckt hinter About You?

About You wurde 2014 als ein Tochterunternehmen der Otto Group gegründet, welches mit einem Online Umsatz von 8,1 Milliarden Euro zu den weltweit größten Online-Händlern gehört, und ist heutzutage Teil vom Portfolio der Gruppe, die nach wie vor der größte Teilhaber ist.

Wie verdient About You Geld?

About You verdient nicht nur an Mode Geld, sondern auch am Verkauf seiner Shop-Technologie. Im November 2021 hatte die About You Holding die Shop-Technologie in einer neuen Marke gebündelt: Scayle.