Dsquared2 x Fashion Week Mailand 2022

Sie sind eineiige Zwillinge, gebürtige Kanadier, leben seit über drei Jahrzehnten in Italien und haben es geschafft, eine Marke zu etablieren, deren Name niemand auf Anhieb richtig ausspricht: Dsquared2 — gesprochen „Dee-Squared“. Dean und Dan Caten sind das vielleicht persönlichste Designer-Duo der Mailänder Fashion Week, und ihre Show zur Spring/Summer-Kollektion 2023 hat genau das bewiesen, was viele italienische Häuser zuletzt verlernt haben: dass Mode auch laut, körperlich und schlicht spaßig sein darf.

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Die Caten-Twins: Vom Vorort Torontos auf den Laufsteg von Mailand

SS23 in Mailand: Western, Sport und ein bisschen Skandal

Die Show-Daten im Überblick

Die Models: Warum Rihanna, Kendall Jenner und Co. für Dsquared2 laufen

Was Dsquared2 in der italienischen Modelandschaft besonders macht

Die Männerlinie: Der unterschätzte Pfeiler der Marke

Mailand vs. New York: Warum die Caten-Brüder bleiben, wo sie sind

Die Caten-Twins: Vom Vorort Torontos auf den Laufsteg von Mailand

Bevor Dean und Dan Caten 1991 ihr Label in Mailand gründeten, wuchsen sie in Willowdale auf, einem unspektakulären Vorort von Toronto. Ihre Mutter nähte ihnen die Kleidung selbst — eine Anekdote, die das Duo bis heute gerne erzählt, weil sie viel über die DNA der Marke verrät: Dsquared2 ist Couture, die nie ihre Bodenständigkeit verloren hat. 1992 zogen sie nach Italien, weil sie das Handwerk der italienischen Schneiderei lernen wollten. Erst 1995 zeigten sie ihre erste eigene Männerkollektion, 2003 folgte die Frauenlinie. Heute beschäftigt das Unternehmen über 600 Mitarbeiter und betreibt Boutiquen in Mailand, Capri, London, Paris, New York, Tokio und Hongkong.

Was Dsquared2 von anderen Mailänder Häusern wie Gucci oder Prada unterscheidet, ist die radikale Subjektivität: Dean und Dan designen, was sie selbst tragen wollen. Das Ergebnis ist eine Mischung aus kanadischem Holzfäller-Romantizismus, italienischem Tailoring und 90er-Jahre-Clubkultur. Wer sich für die größeren Linien italienischer Designer-Geschichte interessiert, findet bei Dolce & Gabbana die andere Seite derselben Medaille — auch dort ein Duo, das aus persönlichen Obsessionen ein Imperium gebaut hat.

SS23 in Mailand: Western, Sport und ein bisschen Skandal

Die Show der Spring/Summer 2023 fand im September 2022 in Mailand statt und folgte einem klaren Narrativ: „Western meets Streetwear“. Cowboyhüte trafen auf Crop-Tops, Lederchaps auf Mesh-Tanktops, Jeansröcke auf metallisch glänzende Bikertops. Das ist auf den ersten Blick zusammengewürfelt, ergibt aber Sinn, wenn man die Caten-Brüder kennt: Sie haben 1995 die zerrissene Jeans salonfähig gemacht, lange bevor Distressed Denim Mainstream wurde. Wer eine Übersicht über die wichtigsten Marken in diesem Segment sucht, findet sie in unserem Guide zu Jeans-Marken.

Auffällig in der Sommerkollektion 2023: viel nackte Haut, viel Glitzer, aggressive Farbblöcke aus Pink, Türkis und Rot. Dazu Animal-Prints, die wir zuletzt bei Leoparden- und Zebra-Mustern in dieser Intensität auf den Laufstegen gesehen haben. Die Models trugen oft mehrere Looks ineinander geschichtet — ein Kommentar darauf, wie Gen Z heute Mode trägt: nicht ein Outfit, sondern fünf gleichzeitig.

Die Show-Daten im Überblick

Kategorie	Detail
Kollektion	Spring/Summer 2023 Womenswear
Show-Datum	21. September 2022
Location	Mailand, Italien
Designer	Dean & Dan Caten
Dominante Themen	Western, Sport, 90s Club, Animal Prints
Looks gesamt	ca. 50

Die Models: Warum Rihanna, Kendall Jenner und Co. für Dsquared2 laufen

Wer einmal auf einer Dsquared2-Show war, merkt schnell: Das Casting ist anders. Die Caten-Brüder buchen selten reine „High-Fashion-Models“ — sie suchen Persönlichkeiten. Rihanna lief 2014 in einer denkwürdigen Show, in der sie eine kanadische Pelzmütze trug. Kendall Jenner ist seit Jahren Stammgast auf dem Runway. Naomi Campbell, Bella Hadid, Joan Smalls — sie alle sind über die Jahre für Dsquared2 gelaufen.

Diese Casting-Politik ist kein Zufall. Wie wir im Artikel zum Thema Model werden zeigen, geht es bei großen Mailänder Häusern längst nicht mehr nur um Größe und Maße — Charisma, Social Following und Bewegung auf dem Laufsteg sind ebenso wichtig. Wer wirklich in dieses Geschäft einsteigen will, sollte sich frühzeitig mit dem Thema Model-Casting beschäftigen und verstehen, wie eine professionelle Model-Bewerbung in Mailand oder Paris überhaupt aufgebaut sein muss.

„Wir designen für die Frau, die in einem Cowboystiefel aus dem Club kommt und um 8 Uhr morgens trotzdem noch Lust auf einen Espresso hat.“ — Dean Caten in einem Interview, sinngemäß zitiert nach Pressekonferenzen rund um die SS23-Show.

Was Dsquared2 in der italienischen Modelandschaft besonders macht

Italien hat keinen Mangel an Designerhäusern, aber Dsquared2 nimmt eine eigentümliche Mittelposition ein. Sie sind nicht so streng wie Prada, nicht so opulent wie Versace, nicht so sportlich wie Diesel. Sie sind das, was man in Italien „esagerato“ nennt — übertrieben, im besten Sinn. Ihre Mode ist laut, ihre Werbekampagnen waren in den frühen 2000ern regelmäßig Gegenstand öffentlicher Debatten, und ihre Kollektionen verkaufen sich trotzdem exzellent. 2019 wurde berichtet, dass das Unternehmen einen Jahresumsatz von rund 220 Millionen Euro erzielt — beachtlich für ein Label, das nie eine Mainstream-Linie wie eine günstigere Diffusion-Brand auf den Markt gebracht hat.

Im Gegensatz zu Marken, die man heute fast überall findet — bei Zalando ebenso wie auf NA-KD — bleibt Dsquared2 in der Verfügbarkeit kontrolliert. Die Marke wird selektiv distribuiert, was sie für die Käufer:innen begehrlich hält. Das ist eine Strategie, die in Zeiten von Massenverfügbarkeit zunehmend selten wird.

Die Männerlinie: Der unterschätzte Pfeiler der Marke

Was viele vergessen: Dsquared2 startete als Menswear-Label und ist im Bereich Herrenmode bis heute eine der prägendsten Marken Italiens. Ihre Skinny-Jeans der 2000er waren stilbildend, ihre Lederjacken sind in den Resale-Shops von Mailand und Paris bis heute hart umkämpft. Im Sommer 2023 zeigten die Caten-Brüder eine Männerlinie, die stark mit Tank-Tops, weiten Cargo-Pants und Cowboy-Referenzen arbeitete — eine logische Fortführung des Womenswear-Themas.

Wer den Markenkosmos der italienischen Menswear weiter erkunden möchte, sollte einen Blick auf die Modemarken mit D werfen, in deren Liste auch Dsquared2 prominent vertreten ist. Die größere Modemarken-Übersicht A bis Z zeigt, wie sich das Haus zwischen Sport, Couture und Streetwear positioniert.

Mailand vs. New York: Warum die Caten-Brüder bleiben, wo sie sind

Theoretisch hätten Dean und Dan Caten ihre Marke längst nach New York oder Paris verlagern können. Sie haben es nicht getan, und das aus einem guten Grund: Mailand ist nicht nur eine Mode-Stadt, sondern auch eine Produktions-Stadt. Die meisten Lieferanten von Dsquared2 sitzen in der Lombardei oder im Veneto. Das Tailoring, die Lederverarbeitung, das Strickhandwerk — all das findet in einem Radius von wenigen hundert Kilometern statt. Wer einmal dort produziert hat, weiß, warum man bleibt.

Trotzdem ist New York ein wichtiger Markt. Wer mehr über die Mode-Szene dort erfahren möchte, findet in unserem Guide zu New York Mode & Shopping sowie zum Luxus-Shopping in New York eine gute Einordnung, wo Marken wie Dsquared2 ihre US-Kundschaft erreichen.